UrbanCulture

Blog

  • UNDErGrowth: instalația-manifest prin care ENVIRON aduce natura, tehnologia și reciclarea în centrul Bucureștiului

    UNDErGrowth: instalația-manifest prin care ENVIRON aduce natura, tehnologia și reciclarea în centrul Bucureștiului

    Asociația ENVIRON lansează UNDErGrowth, o instalație-manifest creată pentru a promova noua versiune a platformei Unde Reciclăm. 

    Instalația este găzduită de Boiler x Guido (Calea Victoriei 143), în perioada 23–26 iulie, între orele 12:00 și 20:00, iar bucureștenii sunt invitați să o admire și să descopere cât de simplu pot găsi destinația corectă pentru echipamentele electrice pe care nu le mai folosesc. 

    Sub mesajul „Nature wastes nothing. Why should we?”, manifestul ENVIRON realizat de Nicu Bocancea și Florăria Iris, pornește de la un principiu simplu: în natură, nimic nu se risipește, ci se transformă și reintră într-un nou ciclu. Frunzele devin pământ, pământul hrănește alte plante, viața continuă. La rândul lor, obiectele electrice pe care nu le mai folosim conțin materiale și resurse care pot fi recuperate și refolosite atunci când ajung în circuitul corect de colectare și reciclare. Primul pas în acest sens este identificarea unui punct de colectare, iar aplicația Unde Reciclăm face acest proces mai simplu și mai accesibil. 

    ,,Cred că adevărata problemă nu este că oamenii nu vor să recicleze. De cele mai multe ori, pur și simplu nu știu de unde ar trebui să înceapă. Toți avem acasă obiecte electrice pe care nu le mai folosim, dar cu care nu știm ce să facem. Prin UNDErGrowth ne-am dorit să schimbăm această perspectivă și să arătăm că, înainte de a deveni deșeuri, aceste obiecte sunt resurse. Am ales să exprimăm acest lucru printr-o instalație artistică pentru ca mesajul să devină o experiență pe care oamenii să și-o amintească. Colaborarea cu Florăria Iris ne-a oferit vocabularul vizual potrivit pentru a atrage atenția, iar aplicația Unde Reciclăm este instrumentul care îi ajută pe oameni să facă trecerea de la intenție la acțiune”, a declarat Roxana Puia, director de comunicare Environ.

    O treime dintre români nu știu unde să recicleze

    Potrivit Barometrului Environ 2026, una dintre principalele bariere în reciclarea deșeurilor electrice este lipsa informației. O treime dintre români declară că nu știu unde să ducă echipamentele pe care nu le mai folosesc. În același timp, 36% consideră că punctul de colectare este prea departe, 22% percep procesul ca fiind prea complicat, iar 17% spun că nu au timpul necesar.

    Pentru a răspunde acestor dificultăți, ENVIRON a reconstruit platforma Unde Reciclăm, disponibilă online pe www.undereciclam.ro, dar și ca aplicație mobilă pentru iOS și Android. Aceasta îi ajută pe utilizatori să identifice rapid cel mai apropiat punct de colectare pentru echipamentele electrice de mici dimensiuni din cele aproape 2.000 de puncte disponibile la nivel național, iar pentru aparatele voluminoase oferă posibilitatea solicitării unei ridicări de la domiciliu sau de la birou.

    Mesajul platformei este simplu: Nu trebuie să știi cum se reciclează. Trebuie doar să știi unde.

    Cum funcționează activarea?

    Începând de joi, 23 iulie și până duminică 26 iulie, între orele 12:00 și 20:00, bucureștenii sunt așteptați la Boiler x Guido (Calea Victoriei 143) unde echipa ENVIRON îi va îndruma să își descarce aplicația Unde Reciclăm și să își creeze un cont de utilizator. Cei care finalizează acest pas, primesc din partea ENVIRON paharul UNDErGrowth și o cafea gratuită, la alegere.

    De asemenea, vizitatorii pot aduce telefoane, încărcătoare, cabluri, căști, mouse-uri sau alte dispozitive electrice pe care nu le mai folosesc și le pot preda în punctul temporar de colectare instalat în cafenea. Astfel, experiența nu se încheie în fața instalației, ci continuă printr-un gest concret: identificarea unei destinații corecte pentru obiectele electrice și electronice nefolosite. 

    Un parteneriat pentru gesturi mai simple în oraș

    UNDErGrowth marchează începutul colaborării dintre ENVIRON și Boiler, un parteneriat construit pe convingerea că schimbările reale se construiesc prin gesturi mici, repetate zi de zi: de la cafeaua de dimineață și conversațiile dintre prieteni până la decizia de a recicla corect un cablu uitat într-un sertar. Următoarele etape ale colaborării vor fi anunțate în perioada următoare.

    Despre Unde Reciclăm?


    Unde Reciclăm este platforma și aplicația dezvoltată de ENVIRON care îi ajută pe utilizatori să găsească rapid soluții pentru reciclarea corectă a echipamentelor electrice și electronice. De la cabluri și încărcătoare, până la electrocasnice de mari dimensiuni, aplicația oferă informații despre punctele de colectare și serviciile de preluare disponibile.

    Despre ENVIRON

    Asociația ENVIRON este o organizație non-guvernamentală și non-profit, înființată în anul 2007 cu obiectivul de a prelua responsabilitatea producătorilor și importatorilor de echipamente electrice și electronice privind colectarea și reciclarea acestor produse la finalul ciclului de viață. În cei peste 18 ani de activitate a gestionat peste 320.000 de tone de deșeuri de echipamente electrice și electronice și a derulat sute de campanii de conștientizare.

  • Tinute de festival fara „daca” si „parca”.

    Tinute de festival fara „daca” si „parca”.

    Zalando transforma rata emblematica de la Electric Castle

    Editia din acest an a festivalului Electric Castle a transformat domeniul de la Bontida intr-un urias podium de moda in aer liber, avand Zalando ca punct central — super sponsorul festivalului — care a raspuns marii dileme: „Ce sa port?”. Inspirat de obiceiul unic al romanilor de a analiza in exces fiecare detaliu („nod in papura”), Zalando a lansat platforma „Outfituri de festival fara daca si parca” pentru a elimina orice dubiu in materie de moda si pentru a le oferi festivalierilor o incredere deplina in stilul lor, fara compromisuri.

    Pentru a demonstra ca oricine poate adopta un look indraznet, Zalando a abordat intr-un mod ludic anxietatea legata de garderoba de festival prin intermediul celui mai faimos simbol de pe internet al evenimentului: rata gonflabila uriasa. Rata stilata a furat toate privirile, atat pe teren, cat si pe retelele sociale, devenind rapid cel mai viral moment de moda al festivalului, in timp ce festivalierii si creatorii de continut s-au inghesuit sa distribuie online transformarea ei plina de incredere.

    Campania a generat un val urias de interactiuni inca din faza sa digitala, lansata alaturi de Andrei Rosca, unul dintre cei mai relevanti si urmariti creatori de continut de fashion din Romania. Incepand cu 1 iulie, acesta si-a provocat comunitatile de pe Instagram si TikTok intr-o campanie digitala interactiva numita „What the duck do I wear?”. Fanii au explorat selectia curatoriata prin link-ul din bio-ul sau si au pariat pe look-ul final lasand o captura de ecran in sectiunea de comentarii a videoclipului. Participantii au intrat astfel in cursa pentru a castiga outfituri Zalando in valoare de 300 €, destinate crearii unor garderobe de festival fara compromisuri. Interesul online a crescut continuu pana sambata, 18 iulie, cand Rosca a dezvaluit live, in campingul festivalului, outfitul personalizat al ratei uriase, transformand acest simbol in declaratia suprema de moda a evenimentului.

    Pe teren, Zalando a transformat o structura supraetajata din containere maritime intr-un spatiu de joaca interactiv, unde festivalierii si-au invins ezitarile legate de moda. Participantii si-au testat intr-un mod ludic increderea in propriul stil prin laser tag printre umerase cu haine, ringuri de dans interactive si provocari pline de energie — transformandu-si pe loc punctele castigate in produse exclusive de brand Zalando si recompense direct in aplicatie. Incheind experienta, lounge-ul de pe terasa de la ultimul etaj le-a oferit oaspetilor o vedere panoramica spre scena principala a festivalului.

    Despre Zalando

    Fondată la Berlin în 2008, Zalando este cea mai mare destinație online de fashion multi-brand din Europa. Construim un ecosistem paneuropean pentru comerț electronic în zona fashion și lifestyle, având două direcții de creștere: Business-to-Consumer (B2C) și Business-to-Business (B2B). Pe segmentul B2C, cele două branduri ale noastre – Zalando și ABOUT YOU – oferă o experiență de cumpărături multi-brand, inspirațională și de înaltă calitate, pentru produse de fashion și lifestyle, ajungând la peste 61 de milioane de clienți activi din 29 de piețe. Pe segmentul B2B, oferim un sistem unic de operare pentru e-commerce prin ZEOS, Tradebyte și SCAYLE, care valorifică infrastructura noastră logistică, software-ul și capabilitățile de servicii pentru a sprijini brandurile și retailerii în gestionarea și scalarea întregului lor business de comerț electronic la nivel european. Pentru mai multe informații, vizitați: corporate.zalando.com/en

  • adidas lanseaza Originals Sport, noua colectie care aduce stilul emblematic adidas Originals in universul antrenamentelor

    adidas lanseaza Originals Sport, noua colectie care aduce stilul emblematic adidas Originals in universul antrenamentelor

    • adidas lanseaza prima colectie Originals Sport, care imbina estetica inconfundabila adidas Originalscu tehnologiile de performanta dedicate antrenamentelor.

    • Inspirata de legendarul trening Superstar, colectia include bustiere, colanti, topuri, salopete si articole versatile, care pot fi integrate cu usurinta, atat in sala de sport, cat si in afara ei.

    • Noua colectie Originals Sport a fost prezentata in New York pe 22 iulie 2026 si va fi disponibila incepand cu 23 iulie 2026.

    Herzogenaurach, 23 iulie 2026 – Intr-un context in care stilul personal devine la fel de important in sala de sport precum in viata de zi cu zi, adidas lanseaza Originals Sport, o noua colectie dedicata antrenamentelor care reuneste elementele estetice consacrate adidas Originals cu tehnologiile de performanta pe care femeile le asteapta de la adidas.

    Colectia raspunde dorintei tot mai accentuate de exprimare a individualitatii. Inspirata din ADN-ul emblematic adidas Originals si creata pentru performanta, Originals Sport redefineste felul in care arata echipamentul de antrenament, incurajand femeile sa isi exprime stilul personal fara a face compromisuri in ceea ce priveste performanta.

    “Ani la rand a existat perceptia ca antrenamentele serioase vin la pachet cu o anumita uniforma,” spune Lisann Costello, VP Product Design Partnerships & Sports Marketing, adidas.

    “Astazi, femeile rescriu definitia performantei. Isi doresc echipamente care sa le reprezinte identitatea, nu doar activitatea pe care o desfasoara. Originals Sport combina mostenirea stilistica adidas Originals cu expertiza adidas in materie de performanta, oferindu-le libertatea de a se antrena fara sa aleaga intre functionalitate si exprimarea propriului stil.”

    Avand la baza mostenirea stilistica adidas Originals, construita de-a lungul deceniilor, si beneficiind de expertiza tehnica adidas Performance, Originals Sport reuneste doua dintre cele mai reprezentative directii ale brandului – performanta sportiva si stilul urban – intr-o colectie autentica adidas.

    Inspirata de emblematicul trening Superstar, colectia reinterpreteaza elementele de design clasice adidasOriginals intr-o maniera contemporana, adaptata antrenamentelor. Logo-ul Trefoil, liniile de croi feminine, proportiile expresive si paleta cromatica surprinzatoare se imbina cu tehnologii de performanta concepute pentru a sustine libertatea de miscare, confortul si increderea in timpul antrenamentelor.

    Colectia ofera o garderoba completa pentru antrenament, in care stilul si functionalitatea se imbinaperfect, datorita materialelor tehnice special dezvoltate pentru confort si performanta. Printre piesele-cheie se numara:

    • Bustiere: modele cu sustinere redusa si medie, realizate cu tehnologia AdiSOFT pentru confort respirabil si LYCRA® ADAPTIV pentru o potrivire flexibila si adaptabila.

    • Colanti: disponibili in variante 7/8 si lungime completa, confectionati cu LYCRA® ADAPTIV, pentru libertate de miscare fara restrictii.

    • Topuri: modelele Superstar Bra Tee si Originals Sport Tank Padded, echipate cu tehnologia CLIMACOOL, conceputa pentru a sustine ventilatia si racorirea corpului.

    • Articole complementare: Superstar Midlayer si Originals Sport Coverup, articole usoare si versatile, ideale pentru a fi purtate in multiple combinatii.

    • Salopeta: o piesa indrazneata, cu design integrat, perfecta pentru combinatii creative.

    Imaginea campaniei este reprezentata de artistele Tate McRae si Emilia Mernes, alaturi de voleibalista profesionista Harper Murray – trei femei care imbina in mod natural cultura, creativitatea si sportul, reflectand spiritul colectiei Originals Sport.

    Noua colectie adidas Originals Sport a fost lansata in New York pe 22 iulie 2026 si va fi disponibila pe adidas.ro si in magazinele adidas incepand cu 23 iulie 2026. Preturile variaza intre 210 si 420 de RON.

    Despre adidas

    adidas este unul dintre liderii globali ai industriei articolelor sportive. Cu sediul central in Herzogenaurach, Germania, compania are aproximativ 65.000 de angajati la nivel mondial si a inregistrat vanzari de 24,8 miliarde de euro in 2025.

  • Pasi lejeri in ritm de vara: papuci si sandale Deichmann pentru zile insorite

    Pasi lejeri in ritm de vara: papuci si sandale Deichmann pentru zile insorite

    Vara este sezonul in care garderoba devine mai relaxata, mai luminoasa si mai usor de adaptat fiecarui moment al zilei. De la drumurile prin oras pana la escapadele de weekend, incaltamintea potrivita trebuie sa imbine confortul cu un aer actual, feminin si versatil. In online shop-ul Deichmann Romania, noile modele de papuci si sandale pentru femei raspund perfect acestei nevoi: sunt usor de purtat, simplu de asortat si pregatite sa completeze atat tinutele casual, cat si aparitiile cu un accent chic.

    Easy Styles: modele noi de papuci de vara

    Sub tema Easy Styles, papucii de vara devin piesele-cheie pentru zilele in care simplitatea este cel mai bun statement de stil. In colectiile disponibile online se remarca modele cu talpajoasa, variante cu talpa adanca, papuci cu separator intre degete sau modele cu barete late, potrivite pentru plimbari, vacante, city breaks sau momentele relaxate de dupa birou. Designurile merg de la tonuri neutre, usor de integrat in orice garderoba, pana la accente moderne, ideale pentru tinute lejere cu rochii vaporoase, pantaloni scurti, fuste midi sau seturi din in.

    Un avantaj important al papucilor de vara este versatilitatea. O pereche minimalista poate completa o tinuta urbana cu jeansi largi si top simplu, in timp ce un model cu detalii feminine poate aduce un plus de eleganta unei rochii de zi. Pentru femeile care cauta confort pe termen lung, modelele cu talpa ergonomica sau cu sustinere suplimentara sunt alegerea practica, faraa compromite aspectul modern. In plus, selectia Deichmann include branduri variate si optiuni pentru stiluri diferite, de la casual sport la feminin relaxat.

    Vibe de vara: sandale pentru zile calde

    Cand temperaturile cresc, sandalele devin alegerea fireasca pentru un look aerisit, feminin si functional. Tema Vibe de vara aduce in prim-plan modele potrivite pentru fiecare ritm al sezonului: sandale plate pentru zile active, sandale cu toc pentru seri in oras, variante cu platforma pentru un plus de inaltime si confort, dar si modele cu barete fine, catarame sau detalii moderne care transforma instant o tinuta simpla intr-una memorabila.

    Sandalele de vara sunt ideale pentru garderoba de vacanta, dar si pentru zilele obisnuite petrecute in oras. Cu o rochie fluida, adauga naturalete si feminitate; cu pantaloni din materiale usoare, creeaza un look effortless; iar alaturi de o fusta satinatã sau un costum lejer, pot deveni piesa care echilibreaza eleganta cu relaxarea specifica sezonului. In online shop-ul Deichmann Romania, varietatea de modele permite fiecarei femei sa aleaga perechea potrivitain functie de stil, ocazie si nivelul de confort dorit.

    In plus, luna iulie aduce un motiv in plus pentru un refresh de sezon: vanzarile promotionale de vara din online shop-ul Deichmann Romania si din magazinele Deichmann. Este momentul ideal pentru a descoperi modele actuale de papuci, sandale si alte piese potrivite zilelor calde, la preturi avantajoase, fie pentru completarea garderobei de vacanta, fie pentru tinutele lejere de zi cu zi. Promotiile de vara transforma shoppingul intr-o ocazie practica si inspirata de a alege incaltaminte confortabila, versatila si in pas cu tendintele sezonului.

    Fie ca preferi papucii comozi pentru un look relaxat sau sandalele care adauga un accent elegant tinutelor de vara, Deichmann Romania propune solutii accesibile, actuale si usor de integrat in garderoba sezonului. Noile modele disponibile online invita la combinatii creative, la tinute lejere si la acel sentiment de libertate pe care doar vara il poate aduce. In fond, stilul estival incepe cu pasi siguri, confortabili si plini de personalitate.

  • UNINVITED.: SAPTE ABSOLVENTI TRANSFORMA DEBUTUL INTR-O DECLARATIE

    UNINVITED.: SAPTE ABSOLVENTI TRANSFORMA DEBUTUL INTR-O DECLARATIE

    Pe 8 iulie 2026, UNINVITED. a adus la STRATA MODUL (Bucuresti) sapte designeri emergenti, 61 de look-uri si peste 300 de participanti, intr-un fashion show independent produs in afara circuitelor conventionale ale industriei.

    Ideea proiectului a fost simpla: daca contextul de care ai nevoie nu exista, il construiesti.

    UNINVITED. a pornit de la o realitate familiara oricarui creator aflat la inceput de drum: uneori, scena nu este inca pregatita pentru tine. Nu pentru ca nu ai ceva de spus, ci pentru ca mecanismele de acces sunt lente, inchise sau pur si simplu absente. In aceasta realitate, oportunitatea nu mai poate fi doar asteptata. Ea trebuie imaginata, negociata si construita din interior: din resursele existente, din relatiile dintre oameni si din disponibilitatea lor de a se sustine reciproc.

    Sapte viziuni. Niciun compromis.

    Colectiile semnate de Dominik-Lenard Csankovszky, Alexia Maria Oproescu, Teodora Nechita, Maria Enache, Raul Radulescu, Harun Mazlam si Mario Gerald au fost dezvoltate pe parcursul a trei ani de studiu, cercetare si experimentare. Prezentate impreuna pentru prima data, ele au construit o imagine ampla a noii generatii de designeri: personala, contradictorie si imposibil de redus la o singura directie.

    Religie, identitate, copilarie, nostalgie, familie, memorie, gen si transformare au aparut pe runway nu ca teme generale, ci ca experiente procesate prin material, silueta si constructie.

    Doua niveluri. Un singur mecanism.

    Pentru eveniment, STRATA MODUL a devenit backstage, iar SUBSTRATA runway. Cele doua niveluri au functionat ca parti ale aceluiasi mecanism: sus, pregatirea, ajustarile si ritmul unei echipe de peste 100 de persoane; jos, prezentarea in fata unui public de peste 200 de spectatori.

    Aceasta trecere dintre spatii a facut vizibil mai mult decat rezultatul final. UNINVITED. a pus in aceeasi imagine colectiile si intregul efort din spatele lor: designeri, modele, echipe de hair si make-up, fotografi, videografi, tehnicieni, voluntari si colaboratori.

    Produs sub umbrela STRATA MODUL, proiectul a functionat ca un exercitiu de auto-organizare. Responsabilitatile, resursele si competentele au fost distribuite intre oameni care au lucrat pentru acelasi rezultat, fara o infrastructura preexistenta care sa le garanteze expunerea.

    In acest sens, „uninvited” nu descrie o pozitie pasiva in afara sistemului. Descrie refuzul de a astepta ca cineva sa ofere acces. Atunci cand invitatia nu vine, spatiul poate fi construit din interior: prin initiativa, colaborare si capacitatea de a transforma lipsa unui context intr-un punct de pornire.

    Aceasta a fost doar prima editie.

    UNINVITED. a fost primul capitol comun al celor sapte designeri si prima editie a unei platforme care isi propune sa creeze noi contexte de prezentare, colaborare si intalnire pe scena de fashion din Romania.

    “Moda ar trebui sa fie despre povesti creionate pana la ultimul detaliu. Organizarea genului acestuia de eveniment ne-a transformat pe toti in scriitori aspiranti, iar Strata Modul a crezut in paginile noastre vestimentare, pana la publicare. Gata cu jocurile de cuvinte: scena locala are nevoie de contexte cat mai diverse si speram ca declaratia UNINVITED. sa ajunga un manifest cu traditie.” spune Teodora Nechita, initiatoarea proiectului UNINVITED.

    COLECTII PREZENTATE

    Dominik-Lenard Csankovszky _ AMEN
    6 look-uri

    AMEN este o colectie de sculpturi purtabile care analizeaza influenta institutiei religioase asupra constructiei identitatii personale si asupra limitelor impuse exprimarii individuale. Folosind piele modelata, cruci si referinte la iconografia lui Iisus, proiectul evidentiaza conflictul dintre identitatea autentica si normele sociale si morale impuse de biserica.

    Alexia Maria Oproescu _ DUAL ESSENCE
    7 look-uri

    DUAL ESSENCE exploreaza coexistenta energiei feminine si masculine in aceeasi identitate. Moda devine un limbaj vizual care arata ca aceste doua energii nu sunt opuse, ci complementare. Fiecare piesa reflecta tensiunea si armonia dintre structura si fluiditate, forta si sensibilitate.

    Teodora Nechita _ NOT REALLY EVERYTHING
    15 look-uri

    NOT REALLY EVERYTHING porneste de la intrebarea: daca totul trece, dar nu chiar totul, atunci ce ramane? Plecand de la interesul designerului catre o traducere libera a lumii, prin intermediul unei lentile infantile, colectia te invita la un sotron introspectiv in jurul a tot ce este mai frumos si trebuie sa ramana cu privitorul, indiferent de narativa propriei existente. O gama cromatica “fondanta”, un laitmotiv cu aripi curajoase si o lingurita de tort, pentru o lume mai sincera.

    Maria Enache _ THAT’S SO HOT
    6 look-uri

    THAT’S SO HOT reinterpreteaza estetica anilor 2000 prin siluete sexy, culori vibrante, imprimeuri, platforme si accesorii bogate. Colectia recupereaza excesul vizual al perioadei si il filtreaza prin perspectiva personala si profund nostalgica a designerului.

    Raul Radulescu _ DYNASTY
    9 look-uri

    DYNASTY construieste o paralela conceptuala intre universul spectacolului de marionete si proiectia copilului interior asupra imaginii unei familii regale, aceasta relatie fiind reinterpretata si transpusa intr-un limbaj vizual matur.

    Harun Mazlam _ O MIE DE PASI
    6 look-uri

    O MIE DE PASI este o colectie autobiografica despre devenire, memorie si asumarea propriului adevar. Haina devine extensia unui parcurs personal si pastreaza urmele revoltei interioare, ale etapelor traversate si ale intalnirilor care i-au schimbat designerului directia. Situate intre obiect vestimentar si arta purtabila, piesele marcheaza inceputul unui limbaj artistic profund personal.

    Mario Gerald _ PERSONAL POETRY
    12 look-uri

    PERSONAL POETRY este o poezie vizuala, a carei rima alba este tradusa prin intermediul unui colaj eclectic de patternuri si texturi ce descifreaza amalgamul de emotii asociate celor mai sensibile flashbackuri launtrice. Un zgomot maximalist ce pacaleste linistea unei lumi reduse la tacere.

    CREDITE
    Proiect initiat de Teodora Nechita (@teoliciouzz)
    Gazduit si produs de STRATA MODUL (@strata.modul)

    PARTENERI SI COLABORATORI
    THE SET _ @theset.concept
    AQUA Carpatica _ @aquacarpatica.ro
    OTOTO _ @ototo_store
    Crama Oprisor _ @crama.oprisor
    Illy _ @illy_coffee
    Love Plate _ @loveplate.bycrina
    Romina Banu _ @notrominapower

    CONTACT PRESA
    Teodora Nechita | nechita.teodora00@gmail.com | +40 (745) 627 330

  • Zalando lanseaza campania de festival cu un style stunt la Electric Castle 2026

    Zalando lanseaza campania de festival cu un style stunt la Electric Castle 2026

    Zalando, platforma online lider in Europa pe segmentul de fashion si lifestyle, intra oficial in conversatia despre stilul de festival din aceasta vara. Venind in intampinarea celei mai mari dileme a sezonului – „Ce sa port?” –, Zalando a lansat o campanie cross-channel indrazneata, conceputa special pentru a reduce la tacere anxietatile vestimentare si pentru a elimina definitiv toate ezitarile, orice „daca” si cu „parca” legate de stil la festival.

    O campanie social-first care pune capat tuturor dilemelor de festival

    Noua campanie de vara este deja activa pe canalele de social media si in outdoor, avand la baza un insight cultural romanesc extrem de autentic. Pornind de la celebra expresie „a cauta nod in papura” – acel obicei local de a supraanaliza si de a despica firul in patru –, Zalando a dat viata conceptului „Outfituri de festival fara Daca si cu Parca”.

    Pentru a personifica aceste voci interioare pline de ezitare, campania din social media ii aduce in prim-plan pe cunoscutul comediant Alex Bogdan si pe creatorul de moda Zarug, care intruchipeaza magistral personajele „Daca” si „Parca”. Alaturi de o echipa puternica de influenceri extrem de populari in zona de fashion – printre care @thatramona, @augustinzainea, @andreirosca, @cosmingurau, @maracalli, @cesimaa si @lizasabau –, Daca si Parca pandesc cu umor peste umerii creatorilor de continut pentru a le sadi neincrederea in propriile alegeri vestimentare. Toate aceste dubii sunt insa spulberate rapid si relaxat de selectiile estivale curatoriate de Zalando, create special pentru look-uri de festival fara compromisuri. 

    Amplificare hiper-localizata in luna Iulie

    Pentru a creste intensitatea mesajului catre momentele cheie ale sezonului, Zalando isi extinde vizibilitatea in aceasta luna printr-o campanie Out-of-Home (OOH si DOOH) contextualizata si hiper-localizata in Bucuresti si Cluj. Punand reflectorul pe monologurile noastre interioare legate de haine, vizualurile vor acoperi zonele cu trafic intens si punctele strategice de tranzit catre festivaluri, inclusiv aeroportul si gara din Cluj. Trecatorii vor fi intampinati de sloganuri amuzante  si extrem de actuale, inspirate din realitatea locala, precum „Daca merg cu clasa a II-a, dar parca vreau tinuta de clasa I?” si „Daca bagajul e mic, dar parca asteptarile mari?”, amintindu-le tuturor ca garderoba perfecta de vara se aflala doar un click distanta.

    „«Ce sa port?» este o intrebare aparent marunta pe care ne-o punem in fiecare zi, insaimportanta ei atinge cote maxime in timpul acelor momente culturale care functioneaza si ca adevarate declaratii de stil – cum este sezonul festivalurilor. Mizand pe umor, ne dorim sa-i ajutam pe festivalieri sa scape de acele «daca» si cu «parca». Cu ajutorul selectiei de Zalando pentru festival, le oferim oamenilor increderea de a purta ceea ce le place si de a se lasa cu totul absorbiti de experienta de festival”, declara Małgorzata Sokolik, Head of Marketing CEE la Zalando.

    Zona Zalando: un spatiu interactiv, chiar in festival

    In calitate de Super Sponsor al festivalului Electric Castle 2026 (care va avea loc intre 16 si 19 iulie), Zalando da viata conceptului si in format fizic, direct pe domeniul festivalului, prin activarea Zona Zalando. Un spatiu interactiv , in care participantii pot pasi pentru a se distra, a intra in joc si a castiga premii atractive – totul in timp ce invata sa isi lase in urmaorice indoiala vestimentara pentru a sarbatori  exprimarea autentica a propriului stil.

    Fashion takeover: rata Electric Castle intra in universul Zalando

    Pe langa prezenta in media si activarile din cadrul festivalului, Zalando pregateste si o executie creativa: stilizarea celui mai fotografiat si analizat simbol de la Electric Castle – uriasa rata gonflabila. In parteneriat cu reputatul influencer de fashion Andrei Rosca, activarea va debuta sambata, moment in care va fi dezvaluit look-ul impecabil pe care rata il va purta la festival.

    Pentru a creste suspansul, Andrei lanseaza o provocare digitala pe Instagram si TikTok. Comunitatea este invitata sa exploreze selectia speciala „Outfituri de festival” din aplicatia Zalando, sa ghiceasca piesa centrala a look-ului si sa lase un comentariu cu un screenshot la videoclipul de pec profilul sau pentru a castiga premii in valoare de pana la 1500 de lei.

    Pregateste-te pentru sezonul de festivaluri: cauta-ti inspiratia si invinge orice ezitare vestimentara explorand colectiile curatoriate special pentru publicul romanesc  si stilurile de sezon pe Zalando.ro.

    Credite Campanie:

    Creative Agency: MRM

    Influencer Marketing: MSL

    PR Agency: Creative Market

  • adidas a lansat “TRIONDA FINAL” – mingea oficiala pentru semifinale, meciul pentru locul 3 și finala World Cup 26

    adidas a lansat “TRIONDA FINAL” – mingea oficiala pentru semifinale, meciul pentru locul 3 și finala World Cup 26

    • Creata special pentru semifinale, finala mica si marea finala, TRIONDA FINAL are un design premium nou in auriu, alb si negru

    • Pentru prima data, adidas introduce un design distinct pentru mingea finalei, nu doar o actualizare de culoare

    • TRIONDA FINAL pastreaza aceleasi inovatii de performanta ca mingea oficiala de meci lansata in octombrie 2025

    Ieri, 6 iulie 2026, adidas a lansa TRIONDA FINAL – mingea oficiala pentru semifinale, meciul pentru locul al treilea si finala FIFA World Cup 26, conceputa pentru a pune in valoare cele mai importante momente din fotbalul international.

    Pornind de la modelul TRIONDA lansat in octombrie 2025, TRIONDA FINAL dezvolta designul acesteia, pastrand in acelasi timp aceeasi constructie orientata spre performanta. Pentru prima data in istoria FIFA World Cup, adidas depaseste simpla actualizare de culoare si introduce un design dedicat, care reflecta amploarea meciurilor decisive ale turneului.

    Designul TRIONDA FINAL este inspirat de drumul catre cel mai important trofeu din fotbal. Finisajul premium auriu face trimitere la trofeul FIFA World Cup, asezat pe o baza neagra care ii pune in valoare aspectul, creand o identitate vizuala indrazneata si rafinata pentru fazele finale ale competitiei. Acesta este completat de accente dinamice roz si rosii, care adauga energie designului si creeaza o legatura vizuala cu incaltamintea purtata pe teren.

    TRIONDA FINAL celebreaza orasele gazda ale meciurilor decisive printr-o abordare tipografica indrazneata, integrata direct in grafica panourilor. Cele patru orase gazda ale finalelor – Dallas, Atlanta, Miami si New York New Jersey – sunt evidentiate in mod proeminent in design, in timp ce celelalte orase gazda sunt incluse in elementele grafice triunghiulare, creand o poveste stratificata pe suprafata mingii.

    Mingea pastreaza aceeasi constructie din patru panouri, precum si forma panourilor si structura suprafetei regasite la modelul TRIONDA, asigurand o performanta identica pe teren, de la primul meci pana la fluierul final al turneului. Din punct de vedere al performantei, constructia este gandita cu cusaturi adanci si texturi de suprafata plasate strategic, pentru a sustine aerodinamica optima si stabilitatea in zbor. TRIONDA FINAL include, de asemenea, cea mai recenta evolutie a tehnologiei adidas Connected Ball, care ofera date precise in timp real, sprijinind decizii mai rapide ale arbitrilor si imbunatatind analiza jocului.

    Mingea oficiala TRIONDA FINAL are un pret de 839 RON si este disponibila incepand de astazi in magazinele adidas si la retaileri selectati.

    Despre adidas

    adidas este lider global in industria articolelor sportive. Cu sediul in Herzogenaurach, Germania, compania are aproximativ 65.000 de angajati la nivel global si a generat vanzari de 24,8 miliarde € in 2025.

    Despre adidas in fotbal

    adidas este lider global in fotbal. Este furnizor oficial pentru cele mai importante turnee din lume, precum FIFA World Cup™, FIFA Women’s World Cup™, FIFA Club World Cup™, UEFA European Football Championship™, UEFA Champions League™ si UEFA Women’s Champions League™. adidas sponsorizeaza, de asemenea, unele dintre cele mai importante cluburi din lume, inclusiv Real Madrid, Manchester

  • Skepta, Hurts și apusuri la Mogoșoaia. Always Forever – mai mult decât un festival, un mood

    Skepta, Hurts și apusuri la Mogoșoaia. Always Forever – mai mult decât un festival, un mood

    BUCUREȘTI: Bine ai venit în universul Always Forever. Pe 4 și 5 septembrie, transformăm grădinile istorice ale Palatului Mogoșoaia într-un spațiu al contrastelor. De la energia grime-ului londonez la melancolia estetică a synth-pop-ului, Always Forever este despre dualitatea pe care o purtăm toți în noi.

    Într-o lume care se mișcă prea repede, noi alegem să încetinim. We rise, We fall, dar momentele reale rămân mereu.

    Pregătește-te pentru un line-up care nu cere permisiune, ci doar prezență: Skepta, Hurts, Aj Tracey, JME, Brooke Combe, Jacotene, Kilafonic, Moonlight Breakfast. Vara se termină la palat!

    O locație legendară: Palatul Mogoșoaia

    Situat la doar câțiva kilometri de București, Complexul Brâncovenesc de la Mogoșoaia oferă un decor atemporal. Cu arhitectura sa unică, grădinile palatului vor deveni gazda Festivalului, oferind participanților nu doar un concert, ci o evadare într-un décor autentic.

    Line-up: De la UK Grind la Indie-Pop

    Scena Always Forever va vibra sub energia unor artiști care au definit topurile internaționale și locale:

    SKEPTA: O figură emblematică a scenei grime britanice și câștigător al prestigiosului Mercury Prize. Lider al culturii street și fashion, Skepta aduce la Mogoșoaia show-ul său, care a dominat scenele celor mai mari festivaluri din lume. (Glastonbury, Coachella).

    HURTS: Duo-ul synth-pop din Manchester revine pentru a ne purta prin universul lor melancolic și stilat. Cunoscuți pentru hit-uri precum „Wonderful Life” și „Stay”, Hurts sunt renumiți pentru prestațiile live impecabile și estetica lor vizuală de neegalat

    AJ TRACEY: Unul dintre cei mai versatili artiști din Marea Britanie, AJ Tracey îmbină perfect grime, garage și drill. Cu multiple discuri de platină și hit-uri precum „Ladbroke Grove”, acesta garantează un show plin de energie.

    JME: Cofondator al colectivului Boy Better Know și o legendă vie a genului grime, JME rămâne unul dintre cei mai autentici artiști independenți, cunoscut pentru versurile sale inteligente și prezența scenică magnetică.

    KILLA FONIC: Rebelul muzicii românești, un artist care refuză etichetele, Killa Fonic aduce la Always Forever un mix eclectic de trap, rock și influențe alternative, fiind recunoscut pentru capacitatea sa de a se reinventa constant.

    MOONLIGHT BREAKFAST: Cu un sound „retro-electro” inconfundabil, trupa românească stabilită în Viena a cucerit publicul european, fiind prezențe constante în playlist-urile de jazz, soul și electro din întreaga lume.

    JACOTÉNE: Cea mai tânără revelație a soul-ului internațional, JACOTÉNE uimește prin profunzimea și textura unei voci care pare să vină dintr-o altă eră. Adesea comparată cu legendara Amy Winehouse pentru timbrul său vocal unic, plin de emoție și vibrație brută, artista australiană aduce la Always Forever acea sinceritate neo-soul care îți dă fiori. Este vocea care demonstrează că talentul pur nu are nevoie de artificii.

    BROOKE COMBE:O forță a noului val britanic, Brooke Combe îmbină influențele indie cu o sensibilitate soul modernă. Cu o prezență scenică magnetică și versuri introspective, ea completează perfect experiența senzorială a festivalului, aducând o notă de prospețime și autenticitate raw care te cucerește instantaneu.

    Acces și Bilete

    Biletele sunt disponibile acum pe platforma iabilet.ro prin link-ul oficial: tickets.alwaysforeverfestival.ro.

    • General Access Pass: 349 lei + taxe

    • VIP Pass: 749 lei + taxe (include facilități exclusive, zone de lounge dedicate și vedere privilegiată către scenă).

    Despre Always Forever

    Always Forever nu este doar un festival, ci o stare de spirit. Este despre conexiunea dintre muzică, artă și spațiul istoric, oferind o platformă unde comunitatea se poate exprima liber sub semnul calității și al inovației.

    Bazar Production 

    Cu o activitate de peste 25 de ani în industria de entertainment, Bazar Production semnează organizarea a peste 1.000 de evenimente care au adunat, împreună, peste un milion de spectatori. Expertiza noastră acoperă proiecte de diverse scări, de la festivaluri de nișă până la mari producții pe stadioane.

    Deținător al unor branduri iconice precum The Mission, Always Forever, Fall in Love și Miez. Portofoliul include nume globale precum Kings Of Leon, Placebo sau Jessie Ware.

    Producător al unor evenimente record, precum Meciul de Retragere al Generației de Aur (50.000+ spectatori pe Arena Națională) și zone de Public Viewing pentru Euro 2024.

    Corporate & Producție: Partener strategic pentru branduri de top (Coca-Cola, Heineken), oferind soluții integrate de logistică, ticketing și management de eveniment la standarde internaționale.

  • HEYDUDE transforma confortul in trendul principal al verii

    HEYDUDE transforma confortul in trendul principal al verii

    In mijlocul verii, cand agenda se goleste de obligatii si se umple de planuri spontane, garderoba urmeaza aceeasi regula: mai putin complicat, mai multa libertate. Sezonul acesta, moda vorbeste despre confort autentic, despre piese versatile care te insotesc de la cafeaua de dimineata pana la apusurile petrecute in oras, pe litoral sau intr-un city break improvizat.

    Inspirata de aceasta stare de spirit, noua colectie de sandale HEYDUDE invita consumatorii sa lase in urma tot ce este inutil si sa faca loc experientelor care conteaza. Conceptul global al campaniei, “Leave Your Baggage Behind”, transforma confortul intr-o declaratie de stil si libertate, celebrand acele momente simple care definesc vara.

    Confortul care iti ofera libertatea de a te bucura de fiecare zi

    Noua colectie de sandale HEYDUDE este creata pentru cei care isi doresc incaltaminte usoara, practica si stilata, fara compromisuri. Fiecare model este conceput pentru a oferi senzatia de lejeritate specifica brandului, punand accent pe confort, flexibilitate si adaptabilitate pentru orice plan de vara.

    Fie ca este vorba despre o plimbare pe faleza, un festival, o escapada de weekend sau o zi petrecuta explorand orasul, sandalele HEYDUDE devin partenerul ideal pentru un stil de viata activ si relaxat.

    Vedetele colectiei

    Austin Slide Classic

    Modelul platforma destinat femeilor combina estetica moderna cu functionalitatea. Disponibil in nuante versatile precum Cognac si Ivory, Austin Slide Classic este prevazut cu amortizare din spuma cu memorie la nivelul baretei si o talpa ergonomica ce ofera senzatia de confort pe tot parcursul zilei. Designul sau versatil il face usor de integrat atat in tinute casual cu denim, cat si in outfituri feminine de vara.

    Maui Breeze Toe Loop

    Pentru cele care prefera un look relaxat cu accente sofisticate, Maui Breeze Toe Loop aduce un design minimalist si feminin. Talpa moale si captuseala cu memorie contribuie la experienta de confort caracteristica HEYDUDE, in timp ce silueta eleganta completeaza perfect tinutele estivale.

    Maui Breeze Flip

    Flip-flop-ul reinterpretat pentru stilul de viata contemporan. Extrem de usor, flexibil si usor de impachetat pentru orice vacanta, Maui Breeze Flip este alegerea ideala pentru zilele calduroase in care confortul este prioritar.

    Finn Flip si Finn Flip Braided

    Modelele dedicate barbatilor sunt create pentru aventurile de zi cu zi. Cu talpi flexibile, constructie usoara si un design care imbina functionalitatea cu estetica relaxata de vara, Finn Flip si Finn Flip Braided sunt pregatite pentru plaja, gratare, vacante si orice plan spontan al sezonului.

    Escape to HEYDUDE Country

    Noua campanie construieste universul “HEYDUDE Country”, un loc imaginar in care confortul devine stare de spirit. Mesajul este simplu: atunci cand alegi incaltamintea potrivita, poti lasa grijile in urma si te poti concentra pe ceea ce conteaza cu adevarat – libertatea de miscare, experientele autentice si bucuria momentelor traite fara presiune.

    Cu accent pe confort, greutate redusa, versatilitate si stil relaxat, colectia de sandale HEYDUDE redefineste esenta verii moderne si confirma faptul ca uneori cele mai bune planuri sunt cele neplanificate.

    Despre HEYDUDE

    HEYDUDE este brandul recunoscut pentru incaltamintea extrem de usoara si confortabila, creata pentru cei care apreciaza libertatea de miscare si stilul relaxat. Prin designuri versatile si materiale atent selectate, HEYDUDE transforma confortul intr-o experienta de zi cu zi.

    Pentru mai multe informatii si pentru a descoperi colectia de sandale, vizitati: www.heydude.ro.

  • COS INTRODUCE INCALTAMINTEA DIN SATIN, INSPIRATA DIN BALET, IN NOI NUANTE ALE SEZONULUI

    COS INTRODUCE INCALTAMINTEA DIN SATIN, INSPIRATA DIN BALET, IN NOI NUANTE ALE SEZONULUI

    COS lanseaza pantofi inspirati din universul baletului, reinterpretand eleganta discreta intr-o paleta cromatica delicata, incluzand tonuri de kaki si roz pudrat. Noua lansare imbinadesignul rafinat cu functionalitatea de zi cu zi, caracteristici definitorii ale brandului.

    Realizate din satin fin, noile modele de incaltaminte sunt concepute pentru a oferi confort siversatilitate, pastrand in acelasi timp o estetica sofisticata si minimalista. Modelele sport se remarca prin silueta supla si talpa flexibila, in timp ce balerinii, disponibili in nuante de kaki si maro, sunt definiti de varful cu forma patrata si captuseala fina din piele.

    Modelele vor fi disponibile online si in magazinele COS selectate la nivel international.

    Despre COS  

    Inspirat de cultura contemporana, brandul de moda cu sediul in Londra este cunoscut pentru piesele vestimentare iconice siarticolele esentiale reinterpretate intr-o cheie premium, create pentru a rezista in timp. Dedicat calitatii, COS abordeazadesignul intr-o maniera atent calibrata, creand colectii unice care combina functionalitatea cu stilul atemporal.

    cos.com 
    @cosstores  
    @cos