UrbanCulture

Blog

  • RAD Sculpture Park 2026

    RAD Sculpture Park 2026

    CO-LAC

    Curatori: Alex Radu și Anne Marie Lolea

    INTRARE GRATUITĂ
    16 aprilie –  15 mai 2026

    Interval orar: zilnic, 08:00-20:00
    CARO, București

    RAD Art Fair anunță cea de-a patra ediție a RAD Sculpture Park, în perioada

    16 aprilie -15 mai 2026, în grădinile CARO (Str. Barbu Văcărescu, 164A), pe malul lacului Tei. 

    Intitulat “CO-LAC”, proiectul din acest an aduce împreună peste 60 de artiști și mai mult de 100 de lucrări, propunând o nouă direcție în modul în care arta contemporană este prezentată și experimentată în spațiul public. 

    Devenit deja unul dintre cele mai vizibile și accesibile formate din cadrul RAD Art Fair, RAD Sculpture Park continuă să extindă granițele expoziției în aer liber, transformându-l de la an la an într-un spațiu de interacțiune, reflecție și timp petrecut împreună. În 2026, “CO-LAC” propune o abordare care merge dincolo de simpla plasare a lucrărilor în peisaj, construind un cadru în care arta, natura și arhitectura coexistă și se influențează reciproc. 

    Conceptul curatorial pornește de la ideea de “co”—colaborare, coabitare, conexiune—și propune o schimbare de perspectivă asupra modului în care privim atât arta, cât și mediul înconjurător. Sculpturile și instalațiile pun în dialog privitorul și ecosistemul din jur, contribuind la o experiență fluidă, în care granițele dintre natural și construit, dintre uman și non-uman, devin permeabile.

    Lucrările sunt integrate în peisaj astfel încât să “lucreze” vizual împreună cu acesta, să pună în valoare biodiversitatea parcului și să invite la o formă de observație mai atentă și mai lentă. Vizitatorii sunt încurajați să descopere parcul mai degrabă ca un spațiu deschis, în care fiecare intervenție artistică devine parte dintr-un întreg mai amplu, fapt pentru care Sculpture Park devine un loc de întâlnire și reflecție asupra rolului artei contemporane în spațiul public. 

    “CO-LAC” propune în același timp, o perspectivă critică asupra relației noastre cu mediul, sugerând o trecere de la viziune individualistă la una bazată pe interdependență și coexistență. În acest sens, parcul devine un “colac de salvare” simbolic pe malul unui lac urban, un spațiu în care arta deschide posibilitatea unor noi moduri de a fi împreună. 

    Proiectul reunește un număr extins de artiști din România și din context internațional, printre care: 111invers1, Andrei Arion, Justin Baroncea & Cristian Matei, Cătălin Bădărau, Vlad Berte, Alina Bobeică, Raul Bratu, Dan Cebotari, Mirela Cerbu, Sergiu Chihaia, Anetta Mona Chișa, Nicolae Comănescu, Deniz Constantin, Ștefan Radu Crețu, Iulian Cristea, Andrei Costache, Alexandru Dascălu, Misha Diaconu, Matei Emanuel, Emil Cristian Ghiță, Mihai Grecu, Andreea Grigoraș, Andreea Ilie, Adrian Ilfoveanu, Ana Ionescu, Șerban Ionescu, Costin Ioniță, Albert Kaan, Barbara Kapusta, Ana Ion Leonte, Toma Libotyan, Florin Magda, Ionuț Marin, Bogdan Matei, Marta Mattioli, Ilie Maxemciuc, Liviu Mihai, Lucian Sandu Milea, Mihaela Moldovan, Vlad Olariu, Radu Panait, Ana Pascu, Daniela Pălimariu, Răzvan Pîrcălăbescu, Alexandru Ranga, Bogdan Rața, Nichita Rădeanu, Cristian Răduță, Rebeca Rădvan, David Sandor, Körei Sándor, Aureliu Savin, Menyus Szabo, Irina Tănase, Ovidiu Toader, Mihai Toth, Alina Tudor, Rebeca Ulici, Teo Vasilescu, Vertebra, Jorinde Voigt, Judith Wagner, Andreias Welther, Nives Widauer, Florin Zhu.

    Ediția din 2026 este co-curatoriată de Alex Radu și Anne Marie Lolea. Designul este realizat de Justin Baroncea împreună cu Maria Ghement și Alexandra Muller. Asistent curator și fotografii: Elena Maxemciuc. Producție: Sergiu Chihaia, Iulian Cristea, Alex Graure, Horia Lungescu, Bianca Manea, Cristian Matei, Alex Rîță, Răzvan Țurcanu. Co-organizat de RAD și echipa /SAC.

    Sculpture Park este deschis publicului larg și poate fi vizitat gratuit, oferind una dintre cele mai accesibile și captivante intrări în universul artei contemporane din cadrul RAD Art Fair 2026.

    RAD Sculpture Park este urmat de RAD Art Fair 2026, care va avea loc între 23–26 aprilie 2026, la CARO, București. Târgul reunește galerii de artă contemporană din România și din contextul internațional, prezentând o selecție amplă de artiști români și internaționali.

    RAD Art Fair este structurat în două secțiuni principale: GALLERIES, dedicată galeriilor consacrate, și PLATFORM, axată pe galerii emergente și inițiative curatoriale tinere, susținute prin programe de mentorat.

    Programul târgului este completat de talk-uri, un simpozion curatorial, expoziții și evenimente colaterale, oferind publicului o experiență extinsă și accesibilă asupra artei contemporane.

    Evenimentul este realizat cu sprijinul partenerilor care susțin constant dezvoltarea platformei RAD: Banca Transilvania-Presenting Partner, CARO-Founding Partner, Spring Farma, Ministerul Culturii, Institutul Cultural Roman,  BMW, Bog’Art, Golden Cargo, Borsec, Policolor, Boiler Coffee, și partenerilor media: RRCultural, The PR Station, Elle, RFI, The Woman, Radio Guerilla, Revista Arta, Igloo, Zile și Nopți.

    Platforma RAD – Romanian Art Dealers a fost inițiată în 2023 de un grup de galerii de artă contemporană din România și este coordonată de Catinca Tabacaru și Daniela Pălimariu. Proiectul reunește o nouă generație de galerii, artiști, colecționari și curatori dedicați susținerii și promovării artei contemporane locale.

  • Reserved prezinta o colectie inspirata de filmul Diavolul se imbraca de la Prada 2

    E oficial: Reserved se alatura lumii modei de inalta clasa si a cinematografiei cu o colectie inspirata de filmul „Diavolul se imbraca de la Prada 2” de la 20th Century Studios. Pentru a sarbatori premiera uneia dintre cele mai asteptate continuari din ultimii ani, brandul a creat o colectie speciala inspirata de stilul si personajele sale emblematice. Miranda, Andy si Emily revin dupa 20 de ani – cu o estetica ce redefineste aspiratiile modei. Acesta este un parteneriat unic in segmentul modei, realizat cu gigantul global Disney.

    Aceasta colectie unica, licentiata de Reserved, se remarca fata de designurile standard de acest gen. Creata in stransa colaborare cu Disney, se inspira in mod clar din film, aliniindu-se in acelasi timp cu cele mai recente tendinte in materie de moda licentiata: fara branding explicit, logo-uri sau referinte vizuale distinctive tipice acestui tip de colectie. Designerii Reserved nu recreeaza stilurile ecranelor, ci ofera o perspectiva proaspata si originala asupra lumii iconice a filmului – pe care spectatorii o vor vedea in cinematografe incepand cu 29 aprilie.

    Colectia se bazeaza pe eleganta feminina, care se potriveste atat in codurile vestimentare de birou, cat si in tinutele de zi cu zi, urbane, dupa orele de program, si chiar si in tinutele mai elegante, de sarbatori. Paleta de culori include griuri deschise si reci, albe si bejuri, completate de accente indraznete de turcoaz si rosu. Aceste culori apar pe o rochie maxi cu imprimeu patchwork, o fusta rosie ampla (inspirata de look-ul lui Meryl Streep de la Met Gala, recreat intr-o versiune casual cu un top din satin, tot rosu) si pe esarfa care completeaza colectia.

    Temele cheie ale colectiei se regasesc in tinute integrale, contraste si un model subtil cu dungi subtiri – prezentat si intr-o combinatie neconventionala cu flori jacquard. Siluetele croite sunt juxtapuse cu forme mai voluminoase, incretituri si umeri puternic definiti. Linia taliei joaca un rol special, accentuata de constructii de corset, cusaturi si croieli potrivite. Colectia include, de asemenea, fuste si camasi plisate, topuri si rochii cu corset si o camasa cu cravata, care poate fi stilizata in multe feluri: nu doar clasic, ci si legata cu o funda sau purtata ca o curea in talie. Un costum rafinat cu pantaloni largi si un sacou cu croi completeaza tinuta.

    Materialele variaza de la sifon usor si satin la viscoza, tencel si bumbac mai structurat, creand o garderoba diversa si multifațetata. Detaliile joaca un rol cheie: multe piese sunt finisate cu farmece subtile inspirate de motivul emblematic al tridentului din film – ascunse la fermoare, buzunare si legaturi, amintindu-ne ca diavolul se ascunde in detalii.

    Proiectul reflecta abordarea creativa a Reserved in interpretarea culturii pop si participarea activa a brandului la evenimente culturale majore, cum ar fi premierele cinematografice. Colaborarea cu Disney marcheaza un alt pas in consolidarea prezentei brandului la intersectia dintre moda si divertisment, precum si implicarea sa in evenimente globale de cultura pop.

    Acest parteneriat consolideaza pozitia Reserved nu doar pe piata poloneza, ci si pe pietele internationale, unde brandul va fi implicat in activitati legate de film si in cooperare cu Disney.

    Colectia este disponibila in aplicatia Reserved si pe www.reserved.com

    Despre film

    La aproape 20 de ani dupa rolurile lor emblematice ca Miranda, Andy, Emily si Nigel, Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt si Stanley Tucci revin pe strazile mondene din New York si in birourile elegante ale revistei Runway in aceasta continuare eleganta a fenomenului din 2006 care a definit o generatie. Acum redactor, Andy Sachs isi urmareste fostul sef exigent in timp ce navigheaza printr-un peisaj media in rapida schimbare care ii ameninta imperiul revistei glossy. Filmul reuneste distributia originala cu regizorul David Frankel si scenarista Aline Brosh McKenna – bazata pe personaje create de Lauren Weisberger – si introduce o noua distributie de actori, printre care Kenneth Branagh, Simone Ashley, Justin Theroux, Lucy Liu, Patrick Brammall, Caleb Hearon, Helen J. Shen, Pauline Chalamet, B.J. Novak si Conrad Ricamora. Tracie Thoms si Tibor Feldman isi reiau rolurile de Lily si Irv din primul film.

    “Diavolul se imbraca de la Prada 2” de la 20th Century Studios – doar in cinematografe din 29 aprilie.

  • Sistemul iluminator Artistry Labs: o noua abordare a ingrijirii specifice a tenului

    O abordare bazata pe precizie pentru a reduce vizibil petele pigmentare si a reda tenului luminozitatea si uniformitatea naturale

    Uniformitatea si luminozitatea tenului sunt rezultatul vizibil al unor procese biologice extrem de sofisticate, care determina felul in care se produce, se proceseaza si se manifesta pigmentul la suprafata pielii. In fiecare zi, aceste mecanisme sunt afectate de expunerea la UV, factorii agresivi din mediu, particulele poluante si stresul oxidativ. Cu timpul, presiunile externe pot stimula activitatea in exces a melaninei si perturba distributia echilibrata a acesteia in epiderma, ceea ce duce la aparitia petelor pigmentare, la tonul neuniform si la reducerea treptata a luminozitatii. Cand este compromisa claritatea naturala a tenului, ingrijirea la suprafata nu mai este suficienta. E nevoie de o strategie specifica, pentru a actiona pe mai multe cai asupra pigmentarii si a sustine un ten cu aspect mai luminos si mai uniform din interior.

    Aceasta este viziunea de la baza Sistemului iluminator Artistry Labs, care contine Serul iluminator si Corectorul pentru pete pigmentare: un tratament extrem de performant, dezvoltat in peste zece ani de cercetari celulare[1]  desfasurate de oameni de stiinta de la Amway si de la Universitatea Yale, in urma carora a fost descoperita Citidina, primul activ functional Artistry pentru iluminare inregistrat in Coreea.

    Complexul Citidina[2]  este o tehnologie avansata de iluminare care ajuta la reducerea aspectului petelor pigmentare, actionand in mai multe moduri asupra principalelor etape de formare a petelor pigmentare. Acest complex contine citidina, niacinamida si AA2G[3], o tehnologie cu vitamina C stabilizata, recunoscuta pentru capacitatea sa de a sustine luminozitatea si uniformitatea tonului.

    Aceasta tehnologie este imbunatatita cu o planta rara, trasabila: extract din radacina de Iris Florentina de la fermele Nutrilite[4], din plante cultivate printr-o metoda de extractie Nutrilite in curs de brevetare. Aceasta planta a fost selectata in urma unui proces complex de testare pentru proprietatile sale exceptionale de echilibrare a pigmentului. Fiecare planta are nevoie de un ciclu de crestere de mai multi ani inainte de recoltare, pentru o potenta maxima a fitonutrientilor. Odata recoltate, radacinile fac obiectul unui proces meticulos de extractie prin care li se pastreaza compusii activi.

    Extractul rezultat ajuta la reducerea aspectului petelor pigmentare si la un ten cu aspect mai uniform. In combinatie cu Complexul Citidina, aceasta planta contribuie la o formula care imbina stiinta avansata a ingrijirii tenului cu precizia experientei in folosirea plantelor.

    Baza stiintifica si botanica sofisticata sustine intregul Sistem iluminator: doua produse complementare, formulate sa functioneze in armonie pentru eficienta maxima.Textura, profilul senzorial si arhitectura ingredientelor acestora au fost gandite cu atentie pentru a asigura o experienta usoara si placuta de aplicare, dar si pentru a ameliora vizibil luminozitatea, claritatea si uniformitatea tenului, in general.

    Primul pas, Serul iluminator, ofera baza esentiala pentru sistem. Aceasta formula usoara, cu absorbtie rapida, aluneca placut pe piele, oferindu-i imediat o senzatie de prospetime si o stralucire subtila. Rolul sau nu se limiteaza la luminozitatea vizibila: serul pregateste suprafata tenului pentru patrunderea optima a ingredientelor, creand conditiile ideale pentru al doilea pas. In formula sa, Complexul Citidina si extractul din radacina de Iris Florentina cultivat la fermele Nutrilite isi unesc fortele pentru un aspect vizibil mai luminos si mai echilibrat. Serul include si extract din floare de cactus[5], cunoscut pentru proprietatile sale de exfoliere delicata, care ajuta la reinnoirea stratului de la suprafata si sprijina o textura mai fina. Niacinamida si AA2G ajuta si ele la cresterea luminozitatii, a uniformitatii si a texturii fine a tenului, contribuind astfel, in general, la un ten mai radios si revitalizat.

    Al doilea pas, Corectorul pentru pete pigmentare, urmareste performanta specifica, precisa. Formula sa concentrata a fost conceputa pentru a fi aplicata exact unde este nevoie, chiar si dupa crema hidratanta, asigurandu-se ca pana si cele mai puternice ingrediente active raman concentrate pe anumite zone cu probleme. Cu ajutorul extractului din radacina de Iris Florentina cultivat la ferme Nutrilite, al extractului din cactus si al acidului tranexamic, Corectorul pentru pete pigmentare ajuta la reducerea aspectului de pete pigmentare incapatanate, in special a celor care pot persista din cauza expunerii repetate la UV sau a decolorarii indelungate. Acidul tranexamic, cunoscut pentru capacitatea sa de a minimiza efectele vizibile ale decolorarii provocate de UV, potenteaza actiunea specifica a corectorului. Utilizarea frecventa ajuta la obtinerea progresiva a unui ten mai luminos si mai uniform, fiecare aplicare diminuand aspectul semnelor existente si sprijinind tranzitiile mai blande dintre tonurile pielii.

    Folosite impreuna, serul si corectorul actioneaza in mai multe zone legate de pigmentarea tenului, de la productia de melanina la transferul acesteia in piele, intervenind astfel intr-un mod cuprinzator pentru a imbunatati vizibil claritatea si luminozitatea. In loc sa actioneze asupra unei singure cauze, Sistemul iluminator are o abordare mai larga si stratificata, reflectand insasi complexitatea pigmentarii.

    Dezvoltat ca tratament intensiv pe durata a patru saptamani, Sistemul iluminator Artistry Labs este ideal pentru persoanele care isi doresc o resetare vizibila a luminozitatii si claritatii tenului. Pentru rezultate mai pronuntate si mai de durata, sistemul poate fi utilizat in siguranta pana la doisprezece saptamani, oferind progresiv imbunatatiri ale aspectului petelor pigmentare si ale luminozitatii si uniformitatii tenului, in general.

    Reunind inovarea stiintifica si experienta in utilizarea plantelor trasabile, Sistemul iluminator Artistry Labs marcheaza un nou capitol in tratamentele de iluminare specifice. Metodologia sa duala, tehnologia avansata a ingredientelor si extractele din plante cu performanta inalta se combina intr-un ritual eficient si puternic, care ajuta la redarea claritatii si stralucirii naturale a tenului. Creat pentru persoanele care isi doresc precizie, eficienta si o experienta senzoriala imbunatatita, acesta reprezinta o abordare rafinata si moderna a luminozitatii si uniformitatii pielii, ajutand la obtinerea unui ten cu aspect mai clar, mai fin si mai luminos in mod natural, zi dupa zi.

    Despre Amway

    Amway este o companie de vanzari directe, ferm angajata sa ajute oamenii sa duca o viata mai buna in peste 100 de tari si teritorii din intreaga lume. Printre cele mai bine vandute marci Amway se numara Nutrilite™, Artistry™, eSpring™ si XS™ – toate vandute exclusiv de Intreprinzatori Amway. Amway este compania de vanzari directe nr. 1 din lume, potrivit listei 2025 Direct Selling News Global 100. Pentru stiri despre companie, acceseaza: https://news.amway.eu

    Despre marca Artistry

    Artistry este singura marca de frumusete sustinuta de Nutrilite*, marca numarul 1 in lume in vanzarea de vitamine si suplimente alimentare pe baza de plante. Cu 145 de ani de experienta combinata in nutritie, stare de bine si frumusete, produsele Artistry™ au la baza cercetari revolutionare privind tenul si nutrientii pe baza de plante, pentru a raspunde nevoilor unice ale fiecarei persoane. Frumusetea sanatoasa inseamna si frumusete curata, obiectivul fiind ca toate produsele viitoare Artistry™ sa fie concepute pe baza principiilor Artistry™ pentru formule curate si vegane**, cu ingrediente pure si sigure, procese de productie mai bune si multe altele. Cu produsele Artistry™, frumusetea nu mai trebuie sa fie o alegere sau un compromis. Produsele Artistry™ sunt vandute prin Parteneri Amway in peste 100 de tari si teritorii din intreaga lume.

    *Nutrilite include vanzari ale produselor marca Nutrilite si Nutriway
    *Conform GlobalData, pe baza datelor din 2025
    **Se refera la formulele globale Artistry Skin Nutrition™

    [1] Pe baza proprietatii intelectuale licentiate

    [2] Complexul Citidina, cu niacinamida si AA2G, o tehnologie cu vitamina C stabilizata, a fost dezvoltat in parteneriat cu un cercetator renumit la nivel mondial de la o universitate importanta din SUA si este cu 40% mai puternic decat un ingredient bine-cunoscut pentru un ten cu aspect mai luminos.

    [3] AA2G, o tehnologie cu vitamina C stabilizata, reduce aspectul petelor pigmentare.

    [4] Extractul din radacina de Iris Florentina cultivat in ferme Nutrilite contribuie la reducerea aspectului petelor pigmentare si confera tenului un aspect mai uniform.

    [5] Extractul din floare de cactus ajuta la pregatirea stratului exterior al tenului pentru absorbtia eficienta a serului.

  • Westwing isi consolideaza prezenta in Romania alaturi de Creative Market

    Agentia de PR Creative Market anunta inceputul colaborarii cu Westwing, una dintre principalele platforme de e-commerce din Europa dedicate designului interior si stilului de viata rafinat. Parteneriatul marcheaza un nou capitol in consolidarea prezentei Westwing pe piata locala si in dezvoltarea unei strategii de comunicare integrate, adaptate publicului din Romania.

    Prin aceasta colaborare, Creative Market va gestiona activitatile de relatii publice ale Westwing, incluzand comunicarea corporate, lansarile de colectii, colaborarile speciale si proiectele editoriale. Obiectivul principal este cresterea vizibilitatii brandului si pozitionarea acestuia ca un reper inspirational in zona de home & living, atat pentru consumatori, cat si pentru profesionistii din industrie.

    Westwing este recunoscut pentru selectia sa atent curatoriata de produse pentru casa, precum si pentru continutul inspirational care defineste conceptul de „Beautiful Living” — un stil de viata estetic, personalizat si accesibil.

    Fondat in 2011 de Delia Lachance si alti patru co-fondatori, brandul cu sediul in Munchen a devenit una dintre principalele destinatii premium de Home & Living din Europa. Activ in peste 23 de tari, Westwing ofera o experienta integrata care include platforma de e-commerce, campanii Daily Specials, magazine fizice, servicii dedicate de design interior si solutii B2B.

    Prin campanii creative si storytelling relevant, Creative Market isi propune sa aduca mai aproape de publicul din Romania universul Westwing — un spatiu in care designul intalneste functionalitatea, iar fiecare detaliu contribuie la crearea unui camin autentic.

    „Suntem incantati sa incepem acest parteneriat cu Westwing, un brand care redefineste modul in care oamenii isi amenajeaza si traiesc spatiul personal. Este o oportunitate de a construi impreuna proiecte relevante si de impact pentru publicul local”, declara George Man, Owner & Managing Partner Creative Market.

    La randul sau, Westwing isi propune sa isi consolideze relatia cu comunitatea din Romania prin initiative care pun accent pe creativitate, inspiratie si accesibilitate in designul interior.

    Aceasta colaborare reflecta angajamentul ambelor branduri de a livra continut de calitate si experiente relevante, intr-un peisaj media in continua evolutie.

    Despre Creative Market

    Creative Market este singura agentie de PR din Romania specializata exclusiv in fashion, beauty si lifestyle. Agentie independenta, cu sediul in Bucuresti, reuneste peste 14 ani de experienta si o echipa de profesionisti care dezvolta strategii de comunicare 360° pentru branduri globale si locale.

    Despre Westwing

    Westwing, liderul european in e-commerce pe segmentul „Beautiful Living”, este prezent in 23 de tari europene si a inregistrat un volum brut de marfuri (GMV) de 507 milioane EUR in 2025. Ca destinatie premium dedicata pasionatilor de design, ofera o experienta de brand unica prin colectia proprie Westwing Collection si o selectie atent curatoriata de branduri partenere.

    Platforma integrata include Shop, campanii Daily Specials, magazine fizice, serviciul B2B (Westwing Business) si serviciul de design interior Westwing Design Service. Echipa Westwing lucreaza in jurul unei misiuni comune: „sa inspire oamenii sa creeze locuinte care reflecta frumusetea deplina a vietii”. Fondata in 2011, compania are sediul in Munchen si este listata la Bursa de Valori din Frankfurt din octombrie 2018.

  • Eleganta stilata pentru calatori si pentru cei care pretuiesc mobilitatea –colectia ReTravel de la Reserved

    Colectia ReTravel reuneste piese vestimentare definite de linii curate si o purtare lejera, completate de solutii practice precum materiale rezistente la conditii meteo dificile, tesaturi flexibile si detalii atent gandite. Creata avand in minte provocarile cotidiene ale barbatului modern, colectia imbina confortul, eleganta si functionalitatea intr-o garderoba pregatita pentru fiecare zi si pentru fiecare calatorie.

    ReTravel s-a nascut din ideea de miscare. De aceea, colectia include detalii concepute pentru a sustine un stil de viata dinamic: buzunare practice pentru telefon si compartimente interioare discrete pentru documente sau pasaport. Aceste solutii fac mai usoare atat deplasarile, cat si ritmul alert al vietii de zi cu zi. Piesele sunt gandite pentru a functiona ca tinute complete, se pot suprapune cu usurinta si se armonizeaza perfect intre ele. Intreaga colectie este construita in jurul unei palete cromatice coerente si usor de purtat: nuante estompate de verde si albastru cu subtonuri de gri, completate de grafit, bej, negru si accente de rosu.

    Materialele joaca un rol esential in aceasta colectie. Inul tehnic, amestecat cu elastan, asigura respirabilitate si confort, urmarind natural miscarile corpului. Este alegerea ideala pentru escapadele de vacanta. Finisajele speciale easy care si tratamentele anti-sifonare ajuta piesele sa isi pastreze un aspect proaspat pe parcursul intregii zile – se sifoneaza mai putin si se calca mai usor, devenind astfel o optiune fireasca pentru bagaj.

    Aceasta este o colectie creata sa tina pasul cu viata moderna. Functioneaza in miscare, la birou si dincolo de el – oriunde conteaza confortul, functionalitatea si o eleganta calma, fara efort.

    Colectia este disponibila in magazinele selectate ale brandului, in aplicatia Reserved si pe www.reserved.com.

  • HEYDUDE lanseaza „Escape to HEYDUDE Country” alaturi de superstarul global Lewis Capaldi

    HEYDUDE lanseaza „Escape to HEYDUDE Country” alaturi de superstarul global Lewis Capaldi

    – o noua campanie care celebreaza confortul, simplitatea si usurinta de zi cu zi –

    • Cantaretul si compozitorul premiat Lewis Capaldi revine ca imagine a campaniei in Marea Britanie

    • „Escape to HEYDUDE Country” este centrata pe silueta iconica Stretch Sox a brandului

    • Campania celebreaza o abordare „comfort-first” a vietii de zi cu zi, incurajand consumatorii sa incetineasca ritmul si sa se reconecteze cu micile momente placute

    HEYDUDE, brandul global de incaltaminte casual cunoscut pentru confort si stil, lanseaza „Escape to HEYDUDE Country” – o noua campanie de brand conceputa pentru a surprinde esenta marcii: confort fara efort, un stil de viata relaxat si libertatea de a te misca usor prin rutina zilnica.

    Intr-o lume care rareori incetineste, „Escape to HEYDUDE Country” ofera o evadare metaforica din agitatia zilnica. Campania celebreaza gasirea confortului in momente mici, dar semnificative – fie ca este vorba despre rezolvarea unor treburi, o plimbare de weekend sau planuri spontane – punand confortul pe primul loc prin incaltamintea atent conceputa HEYDUDE.

    In centrul campaniei se afla silueta emblematica Stretch Sox. Usoara, flexibila si creata pentru a fi incaltata si descaltata cu usurinta, aceasta a devenit alegerea ideala pentru confortul zilnic si versatilitatea casual. Imbinand un design relaxat cu inovatia functionala, Stretch Sox ofera lejeritatea pe care consumatorii o asteapta de la HEYDUDE – fiind punctul natural de intrare in universul brandului.

    Revenind ca imagine a campaniei in Marea Britanie, superstarul global premiat Lewis Capaldi aduce umorul sau caracteristic si autoironia in „Escape to HEYDUDE Country”. In filmul principal, Lewis exploreaza cu ironie cultura moderna a confortului – adresandu-se jucaus publicului in stilul sau inconfundabil. Cu momente subtile si interactiuni directe cu privitorul, el „evadeaza” in HEYDUDE Country, pozitionand Stretch Sox drept solutia simpla si fara complicatii pentru haosul cotidian.

    Intreaga gama HEYDUDE este sustinuta de noul Comfort System al brandului, care combina amortizarea profunda HEYCOMF, constructia ultra-usoara HEYLITE din EVA si designul HEYflex pentru incaltare rapida, oferind confort fara efort pe tot parcursul zilei.

    „Confortul nu trebuie sa fie complicat”, spune Matias Infante, Head of Marketing la HEYDUDE. „Stretch Sox au fost creati pentru a oferi o senzatie de lejeritate inca de la primul pas, iar «Escape to HEYDUDE Country» este modul nostru de a celebra aceasta abordare simpla si relaxata a stilului de zi cu zi.”

    Lansata ca o campanie completa 360° in digital, social media, retail si wholesale, „Escape to HEYDUDE Country” cu Lewis Capaldi aduce la viata filosofia brandului axata pe confort, printr-o serie de momente relaxate din viata de zi cu zi, in care Lewis intra natural in universul HEYDUDE si isi adauga umorul caracteristic.

    Colectia Stretch Sox include:
    ● Wally Stretch Sox
    ● Wendy Stretch Sox

    Despre Crocs, Inc.

    Crocs, Inc. (Nasdaq: CROX), cu sediul in Broomfield, Colorado, este un lider global in incaltaminte casual inovatoare pentru toti, combinand confortul si stilul cu valoarea pe care consumatorii o cunosc si o apreciaza. Brandurile companiei includ Crocs si HEYDUDE, iar produsele sale sunt comercializate in peste 85 de tari prin canale wholesale si direct catre consumator. Pentru mai multe informatii despre Crocs, Inc., vizitati investors.crocs.com. Pentru a afla mai multe despre brandurile noastre, accesati www.crocs.com sau www.heydude.com.

    Despre Lewis Capaldi:

    Lewis Capaldi este un artist global de top, cu peste 30 de miliarde de stream-uri si una dintre cele mai de succes cariere din Marea Britanie ale generatiei sale, avand 10 single-uri in Top 10 si sase locuri 1 in UK, inclusiv piesa record „Someone You Loved” – cea mai ascultata melodie din toate timpurile in Marea Britanie. Revenirea sa recenta include un nou single ajuns pe locul 1 in UK, un moment extrem de emotionant pe scena Glastonbury si anuntul celor mai mari concerte ale sale de pana acum in Marea Britanie, Irlanda si America de Nord si de Sud. Castigator a doua premii BRIT si nominalizat la GRAMMY®, Capaldi a lansat doua albume ajunse pe locul 1 in UK, un documentar Netflix aflat pe prima pozitie si s-a bucurat de aprecierea criticilor, consolidandu-si statutul de unul dintre cei mai importanti singer-songwriters ai momentului.

  • Ready. Set. Style! Sneakersi de marca pentru femei, barbati si copii: descopera tendintele de primavara!

    Ready. Set. Style! Sneakersi de marca pentru femei, barbati si copii: descopera tendintele de primavara!

    Pasiunea pentru miscare si distractie se intalneste cu stilul urban in noile colectiiNike, adidas si FILA

    Primavara aceasta, pasii tai merita sa fie in centrul atentiei! Te invitam in magazinele DEICHMANN si in online shop sa descoperi sneakersii cu ADN de running de la Nike, adidas si FILA — piesele must-have care transforma fiecare zi intr-o adevarata aventura urbana. Inspirate din energia sportului si adaptate perfect stilului modern, noile modele redefinesc confortul, trendul si libertatea de miscare. Fie ca alegi sa explorezi orasul sau sa te bucuri de timpul liber cu prietenele, sneakersii de brand devin partenerii tai de nadejde pentru orice moment al zilei.

    Siluetele atletice, detaliile inovatoare si culorile vibrante se combina armonios pentru a crea look-uri cool, fresh si versatile. Nike aduce tehnologii de ultima generatie, adidas imbina traditiacu modernitatea, iar FILA surprinde prin designuri indraznete si materiale premium. Fiecare brand te inspira sa-ti exprimi personalitatea si sa gasesti acel echilibru perfect intre distractie si miscare, fara compromisuri la capitolul stil.

    Traim intr-o lume in care ritmul e mereu alert, iar sneakersii inspirati din running devin alegerea ideala pentru femeile care apreciaza stilul autentic si confortul suprem. Fie ca mergi la birou, la shopping sau la o plimbare in parc, acesti sneakersi te provoaca sa iesi din tipare: „Nu lasa pe maine ce poti purta azi!” — un proverb care se potriveste perfect cu vibe-ul noilor colectii din campania Looks of Running.

    Influencerii si revistele online de lifestyle confirma: trendul running este in top! Poti combina sneakersii cu rochii vaporoase, jeansi boyfriend sau chiar cu tinute office, pentru un look relaxat si ultra-contemporan. Lasa-te inspirata de modelele Nike, adidas sau FILA  din magazinele Deichmann si creeaza-ti propria poveste de stil—pentru ca fiecare pas conteaza si fiecare zi e o ocazie de a straluci.

    Si pentru barbati stilul running este deja alegerea preferata. Sneakersi cu linii clare si mult stil se potrivesc in garderoba de primavara, iar modelele noi din magazinul online Deichmann te scutesc de drumuri in traficul urban aglomerat, caci urban sa fie doar designul noilor tai pantofi de care nu mai poti sa te desparti. 

    Iar pentru copiii cu chef de joaca si care vor avea in curand o binemeritata vacanta, gasesti usormodele noi de sneakersi cool, cu design la moda si cu talpa flexibila, care au siguranta unei aderente ce le va permite miscarinsportive, alergare pana cand soarele apune si chiar mai tarziu, ca sa profite de aer liber si de binefacerile sportului.   

    La final de martie, este momentul sa-ti actualizezi garderoba cu sneakersi de marca si sa te pregatesti pentru sezonul in care distractia si miscarea merg mana in mana. Alege sa fii tu insati, sa te misti liber si sa te bucuri de fiecare aventura cu Nike, adidas si FILA. 

    Pentru ca stilul tau si al celor dragi este unic, iar sneakersii potriviti va ajuta sa il exprimati cu incredere!

  • Reserved upcycled by INTU – o colectie creata din piese vestimentare reciclate

    Reserved upcycled by INTU – o colectie creata din piese vestimentare reciclate

    In cadrul colectiei capsula Reserved upcycled by INTU, au fost realizate 10 modele de imbracaminte si accesorii, concepute si cusute din articole cu defecte de productie care nu au putut fi puse in vanzare.

    Colectia include jachete cu paspoal contrastant si gulere supradimensionate; un set din muselina, compus din bluza si pantaloni scurti ce pot fi purtate impreuna sau separat – intr-o nuantaburgundy cu imprimeu buline; o vesta matlasata cu detalii contrastante; o geanta tip messenger purtata crossbody si un breloc-pouch care poate fi atasat gentii sau purtat individual; un gulerdetasabil disponibil in doua variante, gandit pentru a fi integrat in stylinguri cu pulovere, hanorace sau tricouri; un sort si un scrunchie.

    Colectia reprezinta o explorare ludica a formei, culorii si imprimeului, marcata de o afinitateclara pentru contraste si o abordare contemporana, orientata spre viitor. Procesul creativ in sine – upcycling-ul nu ca trend, ci ca mod de gandire – a fost principala sursa de inspiratie. Imbinarearesturilor de materiale, descoperirea unor noi solutii de constructie si tratarea materialelorexistente ca punct de plecare pentru design au definit intregul concept. Limitarile generate de materialele disponibile, precum si istoria si imprevizibilitatea lor, au stabilit directia colectiei. Lucrul cu ceea ce exista deja permite experimentarea formelor, culorilor si proportiilor, mentinand in acelasi timp coerenta si rafinamentul siluetelor. Colectia demonstreaza ca upcycling-ul poate fi modern, estetic si inspirational, redefinind perceptia asupra acestui concept in moda contemporana.

    Proiectul a luat nastere din dorinta brandului Reserved de a oferi o noua viata articolelor cu defecte de productie care nu puteau fi comercializate, transformandu-le intr-o colectie completa:„Inca de la inceput, a fost esential pentru noi ca acesta sa nu fie doar un experiment sau o initiativa de marketing, ci o colectie in toata regula, creata dupa aceleasi principii ca toatecelelalte colectii Reserved”, spune Ewa Janczukowicz-Cichosz, Sustainability Expert. „Nu aveam experienta anterioara in upcycling si stiam ca va fi o provocare reala pentru brand. Atunciam decis ca proiectul trebuie dezvoltat in colaborare cu creatori externi. Impreuna cu echipa de produs, am cautat un partener care sa nu fie intimidat nici de amploarea proiectului, nici de cerintele noastre. Asa am descoperit INTU Circularity, care a acceptat provocarea si a fostpregatit sa lucreze intr-un model adaptat realitatii unui brand de mari dimensiuni – de la design sitehnologie pana la un produs care trebuie sa fie dorit, sa se incadreze in intervale de pret clardefinite si sa indeplineasca obiectivele de business.”

    „Colaborarea a fost extrem de inspirationala pentru noi. Obiectivul comun a fost sa oferim o noua viata produselor existente in oferta noastra”, spune Joanna Gorecka, Director of the Product Office la Reserved. „Designerii INTU au demonstrat o creativitate remarcabila si au valorificatpe deplin potentialul tiparelor, oferindu-le o expresie proaspata si moderna.”

    Inca de la inceput, proiectul a adus provocari atat la nivel creativ, cat si la nivel de productie. Un rol-cheie l-au avut tehnologii implicati in scalarea economica a procesului. Obiectivul nu a fostdoar crearea unor designuri unice, ci dezvoltarea acestora intr-un mod compatibil cu structuraunui brand mare, astfel incat sa ajunga la clienti intr-o forma atractiva si purtabila. Upcycling-ul presupune o abordare complet diferita fata de moda conventionala.

    „Upcycling-ul schimba complet modul in care gandim designul”, explica Veronika Czarnocka, CEO INTU Circularity si designer al colectiei realizate impreuna cu Reserved. „Nu pornim de la o viziune finala clara, ci de la o idee si de la ceea ce avem efectiv la dispozitie. Fiecare material dicteaza decizii diferite si solutii distincte de constructie. Este un proces plin de provocari, dar side o creativitate extraordinara. Pentru mine, a fost foarte important ca aceste piese upcycled saarate ca moda in adevaratul sens al cuvantului – estetica, moderna si fireasca. Vrem sademistificam termenul si sa aratam ca moda circulara poate arata exact ca hainele pe care le cumparam zi de zi.”

    Procesul de design nu incepe cu o viziune rigida, ci cu un concept general si o idee directoare. Abia dupa primirea materialelor disponibile poate incepe munca propriu-zisa si pot fi luatedeciziile de constructie. Productia pieselor upcycled reprezinta, la randul ei, o provocaresemnificativa pentru atelierele implicate. In acest tip de proces, etapa de croire este cea maicomplexa si imprevizibila: fiecare piesa necesita o abordare individuala si o precizieexceptionala.

    Atingerea unei scari de productie relevante, pastrand in acelasi timp coerenta designului, esteextrem de dificila, iar acest echilibru a devenit unul dintre pilonii centrali ai proiectului Reserved upcycled by INTU.

    Proiectul face parte din eforturile mai ample ale brandului Reserved in directia circularitatii. De ani buni, brandul dezvolta initiative menite sa prelungeasca ciclul de viata al hainelor si sareduca deseurile textile. Reserved a fost partener al proiectului Care for Your Clothes, care promoveaza utilizarea constienta si responsabila a imbracamintei, si deruleaza programe de colectare in magazine pentru hainele uzate, care sunt apoi introduse intr-un nou ciclu de viata sautrec prin procese de upcycling, downcycling ori reciclare. In plus, brandul pune la dispozitiaclientilor materiale educationale despre ingrijirea si repararea articolelor vestimentare, prinintermediul platformei Product Care.

    Colectia Reserved upcycled by INTU reprezinta o continuare fireasca a acestor initiative sidemonstreaza ca moda poate fi simultan estetica, functionala si creata din materiale cu o a douaviata. Colectia este disponibila online, in aplicatia Reserved si pe www.reserved.com.

  • Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week FW26: Bucurestiul se reafirma pe harta modei in Europa de Est

    Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week FW26: Bucurestiul se reafirma pe harta modei in Europa de Est

    Intre 24 si 28 martie, Bucurestiul a redevenit inima vibranta a modei din Europa de Est. Cea de-a patra editie Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week a reunit designeri consacrati, voci emergente, institutii culturale si lideri din industrie intr-o celebrare a creativitatii, sustenabilitatii si inovatiei.

    Organizat sub egida Council of Fashion Designers of Romania, evenimentul a reconfirmat misiunea de a pozitiona Bucurestiul drept un hub regional pentru moda si dialog cultural. Cu Mercedes-Benz in rol de partener strategic principal, platforma si-a consolidat prezenta in circuitul european de fashion.

    Prima zi a Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week FW26/27, dedicata Next Generation, a adus in prim-plan educatia, dialogul interdisciplinar si noile talente, reunind figuri-cheie din scena locala si internationala. Conferinta “Let’s Talk Fashion and Beyond” i-a avut ca invitati pe Massimiliano Giornetti (Director Polimoda), Dalia Bologan (Creative & Culture MBA Director, ASE), Andrei Sendrea (Selection Director, Fashion Days), Maria Lucia Hohan (Designer), Paolo Giachi (Arhitect, fondator Giachi Design Milano), Anca Ghiorghiu (Group PR & Events Manager, NEPI Rockcastle) si Luca Rinaldi (Avocat). Discutiile au acoperit teme esentiale — de la educatia in moda si construirea unui brand, la inovatia in retail si cadrul legal al industriilor creative.

    Programul a inclus si experiente aplicate, precum workshopul “First Steps to a Creative Business” si sesiunile Creative Lab, unde participantii au explorat dezvoltarea unui concept de retail, storytelling vizual si procesul de creare a unui produs de moda intr-un context real de piata. Ziua s-a incheiat cu Next Generation Party presented by IQOS, un moment dedicat noii comunitati creative, intr-un cadru informal ce a conectat educatia, industria si publicul.

    Sala Tronului a Muzeului National de Arta al Romaniei a devenit scena unor prezentari memorabile, semnate de designeri din intreaga regiune:

    Alexandra Sipa – „Atat s-a putut” FW 26/27

    O explorare ludica si experimentala a identitatii culturale si memoriei personale, colectia imbina simboluri romanesti, amintiri din copilarie si referinte sezoniere, integrand sustenabilitatea prin tehnici inovatoare, precum transformarea cablurilor reciclate in structuri asemanatoare dantelei.

    Ami Amalia – SS/27
    O reflectie asupra tranzitiei de la stagnare la crestere, exprimata prin tricotaje rafinate din fibre naturale, unde durabilitatea si fluiditatea se intalnesc intr-un proces de creatie lent si constient.

    Carmen Secareanu – „Ceremonial” FW 26/27

    Colectia propune ritualul ca forma de celebrare a vietii, imbinand materiale pretioase precum matasea si catifeaua cu influente din cultura indiana, intr-o experienta senzoriala complexa.

    Diana Milkanova – FW 26/27
    Axata pe confort, protectie si incredere, colectia construieste o garderoba coerenta si versatila pentru femeia contemporana, unde minimalismul devine expresia preciziei.

    DUALITAE – „ANTHRACITE”FW 26/27

    Inspirata de arhitectura urbana, colectia exploreaza dualitatea ca forma de putere, prin linii curate, contraste tactile si o paleta dominata de griuri si negru.

    ELITE — 00:01 AM FW 26/27

    Colectia exploreaza transformarea unui nou inceput, trecand de la negru la alb si reflectand o identitate in continua evolutie. Realizata in Romania, redefineste luxul prin autenticitate si este produsa in editii limitate, pentru cei care vad raritatea ca perspectiva, nu ca posesie.

    GUDU – „Inside the Silhouette” FW 26/27

    Sileuta devine element central, intr-un dialog intre structura puternica inspirata de anii ’80 si fluiditatea materialelor, rezultand piese adaptabile vietii cotidiene.

    J’AMEMME – „Présence” FW 26/27 

    O meditatie asupra prezentei ca forta subtila, colectia exploreaza relatia dintre corp, forma si spatiu prin siluete arhitecturale si texturi rafinate.

    L. STOROJUC – „Axis” FW 26/27 
    Inspirata de arhitectura pariziana, colectia investigheaza echilibrul interior prin contraste intre constructii precise si materiale fluide.

    M. MARQUISE – FW 2026/27
    Un dialog intre forta si delicatete, unde siluetele sculpturale si materialele luxoase creeaza o feminitate controlata, reinterpretata contemporan.

    MEDEEA – „Stay With Me. My Truth Will Hurt You” FW 26/27 

    O explorare a identitatii contemporane la intersectia dintre rigoarea masculina si expresivitatea feminina, prin deconstructie si proportii arhitecturale.

    MURMUR – FW 26/27 
    Reinterpreteaza siluetele secolului al XIX-lea intr-o cheie contemporana, conturand o feminitate complexa si asumata.

    NUBU – FW 2026/27
    Inspirata de pictura si arta sticlei, colectia propune siluete organice si stratificate, cu tranzitii cromatice fluide si o conexiune profunda cu natura.

    Momentul a special a fost prezentat in colaborare cu Budapest Central European Fashion Week.

    OK KINO – Collection 08 FW 26/27 
    O reflectie poetica asupra memoriei, inspirata de „Casa Mare”, unde obiectele devin purtatoare de timp si emotie, intr-o paleta de alburi si albastru pal.

    Rafaela Pestritu – „No Fence for Wild Roses” FW 26/27 
    O celebrare a feminitatii neimblanzite, prin siluete romantice si texturi stratificate ce exprima libertate si forta.

    RHEA COSTA – FW 2026/27 „Echoes” FW 26/27 
    Reinterpreteaza eveningwear-ul intr-o garderoba contemporana day-to-night, unde feminitatea devine activa si autonoma.

    TTSWTRS – „Skin Couture” (New Evolution) FW 26/27 

    Corpul devine naratiune, prin tehnici couture si iluzii anatomice ce plaseaza colectia intre realitate si arta.

    VOL – „PLUME BRUTE” FW 26/27 
    Un manifest al libertatii, inspirat de metafora penelor, ce exploreaza echilibrul dintre fragilitate si forta.

    Un alt moment remarcabil al saptamanii a fost experienta „Indulgent Luxury” semnata KULTHO, care a oferit o perspectiva rafinata si personala asupra luxului contemporan. Aceasta a imbinat moda, bijuteriile fine si performance-ul live intr-un showcase multisenzorial, redefinind eleganta ca expresie intima a identitatii. Luxul este astfel privit nu ca afisare, ci ca o alegere constienta si personala.

    BEYOND THE RUNWAY

    Showroom & Buyers Experience  
    Un punct central al dimensiunii profesionale a fost MBBFW Showroom, gazduit la Corinthia Hotel Bucharest, unde colectiile FW26/27 au fost prezentate intr-un cadru curatoriat pentru industria internationala de retail. Prezenta unor platforme precum Galeries Lafayette, Liberty London, Hankyu Department Store si Tomorrow Ltd a creat o punte directa intre designeri si piata globala, generand oportunitati reale de distributie si colaborare.

    Sightless Fashion
    Unul dintre cele mai puternice momente conceptuale a fost Sightless Fashion, un proiect multisenzorial realizat de glissando.pov in colaborare cu Ministerul Culturii. Experienta a redefinit perceptia modei dincolo de vizual, printr-un soundscape construit din texturi si materiale, deschizand un dialog despre incluziune si accesibilitate, adresat persoanelor cu deficiente de vedere.

    Extended Experiences & Community Moments
    Dincolo de runway, evenimentul a activat orasul printr-o serie de experiente complementare: cine de networking, intalniri informale si petreceri care au facilitat conexiuni autentice intre designeri, cumparatori si profesionisti din industrie.

    Influencer House a functionat ca un hub dinamic de content, amplificand vizibilitatea evenimentului in timp real, iar Archive Sale a adus publicul mai aproape de designeri prin piese de arhiva, punand in valoare sustenabilitatea si patrimoniul modei contemporane.

    Intreaga experienta a culminat cu closing party-ul by IQOS si curatoriat de The Brunch Affair, un moment care a imbinat energia bruta a backstage-ului cu spectacolul unei parade reinterpretate. Sub conceptul The Backstage, invitatii au fost incurajati sa devina parte activa din experienta, asumandu-si propriul rol in scenografie. Mai putin despre conventional si mai mult despre autenticitatea procesului creativ, acest final a transformat granita dintre public si performer intr-un spatiu fluid, unde expresia personala a devenit element central.

    Sustinerea evenimentului

    Sponsor titular: Mercedes-Benz

    Parteneri principali: IQOS, Banca Transilvania

    Parteneri: Fashion Days, Kultho, Mastercard, Pepsi, adidas, NEPI Rockcastle, Promenada Mall Bucuresti, Schwarzkopf, MAC Cosmetics, Heineken, Evian, Glenfiddich, Martini, L’Or, JBL, Wizz Air, BoConcept, Regina Maria, Innovate Moldova

    Parteneri institutionali: Ministerul Culturii, Muzeul National de Arta al Romaniei,Institutul National al Patrimoniului

    Parteneri academici: Polimoda, Universitatea Nationala de Arte Bucuresti (UNArte), Universitatea de Arta si Design din Cluj-Napoca (UAD), Universitatea de Vest Timisoara, Bucharest Business School

    Despre Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week

    Bucharest Fashion Week este primul eveniment de moda international din Romania, dedicat promovarii designerilor locali si transformarii „Made in Romania” intr-o eticheta apreciata international. Acest eveniment extraordinar reuneste creatorii de moda, potentialii clienti, profesionistii din industrie si pasionatii de moda pentru a celebra arta modei si a favoriza networking-ul la nivel global. Bucharest Fashion Week 2026 s-a desfasurat intre 24 si 28 martie 2026, in locatii emblematice din centrul Bucurestiului, Romania.

    Home
    https://www.instagram.com/mbbfw_official
  • IQOS x Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2026: un parteneriat care redefineste experienta modei contemporane

    IQOS x Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2026: un parteneriat care redefineste experienta modei contemporane

    Prin parteneriatul strategic cu Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2026, IQOS continua sa sustina creativitatea si comunitatile care o modeleaza. Colaborarea marcheaza o noua etapa in apropierea brandului de universul modei, in care inovatia, estetica si curajul de a experimenta se intalnesc intr-un dialog autentic.

    Dupa implicarea de la editia din 2025, care a consolidat pozitionarea IQOS in zona culturala si creativa, parteneriatul a evoluat natural catre prima editie din acest an a Bucharest Fashion Week 2026. Daca anul trecut a fost despre introducerea brandului intr-un context relevant pentru noua generatie de creatori si tastemakers, 2026 este despre aprofundare, co-creatie si amplificarea experientei.

    Debutul editiei a fost marcat de opening party-ul Bucharest Fashion Week presented by IQOS, un moment construit in jurul noii generatii de designeri si al energiei emergente din fashion. Gandit ca o platforma de vizibilitate pentru fresh talent, evenimentul a adus in prim-plan creatori aflati la inceput de drum, intr-un setup care privilegiaza experimentul, diversitatea estetica si libertatea de expresie. 

    In paralel, experienta a continuat prin activari dezvoltate in colaborare cu Muzeul National de Arta al Romaniei, unde moda a fost plasata intr-un context mai larg, la intersectia cu arta contemporana. Seria IQOS Fashion Talk, moderata de Zarug, a adus in discutie teme actuale despre identitate, stil si transformarile industriei, reunind invitati din zona creativa. Conversatia a fost extinsa si printr-un parteneriat editorial cu Elle Romania, care a oferit o platforma suplimentara pentru storytelling si amplificare.

    Experienta a culminat cu closing party-ul, organizat de The Brunch Affair, un moment care a imbinat energia bruta a backstage-ului cu spectacolul unei parade reinterpretate. Sub conceptul The Backstage, invitatii au fost incurajati sa devina parte activa din experienta, asumandu-si propriul rol in scenografie. Mai putin despre conventional si mai mult despre autenticitatea procesului creativ, acest final a transformat granita dintre public si performer intr-un spatiu fluid, unde expresia personala devine element central.

    Parteneriatul continua si dincolo de evenimente, prin colaborari cu designeri relevanti ai scenei locale, precum Cristina Savulescu si Ionut Razvan. Un prim rezultat al acestei colaborari va fi dezvaluit in aceasta toamna, sub forma unei capsule creative ce exploreaza relatia dintre moda, identitate si inovatie.

    Prin prezenta la Bucharest Fashion Week 2026, IQOS isi reafirma angajamentul de a sustine comunitatile creative si de a crea contexte relevante in care ideile prind forma. Mai mult decat un parteneriat, implicarea in eveniment este o invitatie la explorare, dialog si redefinirea modului in care experimentam moda astazi.