UrbanCulture

Category: Lifestyle

  • INSTITUTION castiga premiul Zalando Visionary Award 2026

    • INSTITUTION, brand fondat in Italia, a fost desemnat castigatorul Zalando Visionary Award 2026, o distinctie care recunoaste abordarea sa social-artistica, implicarea activa in comunitate si angajamentul constant de a sustine si readuce in prim-plan mestesugurile artizanale aflate in declin in industria modei.
    • In cadrul Copenhagen Fashion Week, in luna august, INSTITUTION isi va prezenta colectia SS27 pe podium, cu sprijin din partea Zalando sub forma de mentorat, casting si suport financiar pentru productia show-ului
    • Astfel, Zalando Visionary Award isi reconfirma angajamentul de a sustine noua generatie de designeri care redefiniesc activ standardele industriei si contribuie la un progres real in peisajul modei

    BERLIN, 29 IANUARIE 2026 // Zalando are placerea de a anunta INSTITUTION drept castigator al Zalando Visionary Award 2026 —  un brand care functioneaza ca o organizatie social-artistica, construit pe o baza etica solida. Fondat in Italia de Galib Gassanoff, INSTITUTION este un brand profund ancorat in mostenirea azera a designerului. Brandul depaseste granitele modei printr-o abordare centrata pe mestesug, prin reinterpretarea metodelor traditionale, utilizarea materialelor naturale si implicarea comunitara, cu scopul de a genera impact social si de a sustine mestesugurile artizanale aflate in declin.

    Cei trei finalisti ai editiei 2026 — INSTITUTION, KYLE HO si Milk of Lime — au fost selectati de un juriu international format din experti ai industriei. Acestia au fost alesi pentru abordarile lor curajoase si orientate spre viitor, claritatea viziunii creative si capacitatea de a extinde granitele creativitatii si impactului social in comunitatile lor.

    Ajuns la cea de-a patra editie, Zalando Visionary Award continua sa celebreze excelenta in design, inovatie si impact social. Aliniat cerintelor de sustenabilitate ale Copenhagen Fashion Week, premiul subliniaza angajamentul Zalando de a sustine schimbari pozitive in industrie.

    In cadrul Copenhagen Fashion Week AW26 [28 ianuarie 2026], a avut loc o expozitie dedicata finalistilor, care a prezentat piesele-cheie ale fiecarui brand intr-o selectie curatoriata de trei designuri, reflectand estetica si viziunea unica a fiecaruia. Giuliano Calza, mentor al brandurilor, a moderat un panel de discutii despre cultura si viitorul modei, cu o analiza aprofundata a inspiratiei din spatele fiecarui brand. In urma showcase-ului, juriul Zalando Visionary Award a anuntat INSTITUTION in cadrul unei cine festive.

    Consensul juriului a evidentiat viziunea clara si nivelul ridicat de rafinament al executiei brandului INSTITUTION. Abordarea globala a lui Galib Gassanoff se reflecta in creatii remarcabile, care integreaza inspiratii din contexte culturale diverse, aliniindu-se perfect misiunii premiului de a deschide noi spatii pentru designerii emergenti si de a aduce noi perspective in industria modei.

    Sara Spännar, membra a juriului si VP Brand & Creative Zalando, a declarat: „Sunt incantata sa felicit INSTITUTION pentru castigarea Zalando Visionary Award. Determinarea lui Galib de a pune mestesugul in centrul creatiei, alaturi de modul in care isi integreaza experientele culturale, a fost elementul decisiv. In numele echipei Zalando, asteptam cu interes sa vedem cum INSTITUTION isi continua parcursul catre o industrie mai incluziva si mai inovatoare.”

    Fondatorul INSTITUTION, Galib Gassanoff, a declarat cu bucurie: „Imi doresc ca brandul meu sa ajunga la oamenii din intreaga lume si sunt recunoscator de fiecare data cand acest proiect este recunoscut ca unul valoros.” Doresc sa multumesc tuturor celor care au sustinut viziunea mea inca de la inceput si m-au ajutat sa o construiesc pana in prezent.”

    INSTITUTION urmeaza sa isi prezinte colectia SS27 intr-un show de podium in cadrul editiei de august a Copenhagen Fashion Week, cu sprijinul Zalando si al casting directorului Emma Matell. Brandul va beneficia de mentorat din partea membrului juriului, directorului creativ si avocatului cultural Edward Buchanan, precum si de un premiu financiar de 50.000 €, alaturi de 35.000 € destinati productiei show-ului.

  • adidas lanseaza colectia istorica de mingi ale Campionatului Mondial FIFA

    adidas lanseaza colectia istorica de mingi ale Campionatului Mondial FIFA

    adidas lanseaza astazi Historical World Cup Ball Collection, o editie premium de colectie care celebreaza peste cinci decenii de parteneriat emblematic intre brand si FIFA World Cup. Setul include replici de inalta calitate ale tuturor celor 15 mingi oficiale adidas folosite pana acum, incepand cu Telstar, mingea Campionatului Mondial din 1970 din Mexic, si pana la noua minge oficiala Trionda a Campionatului ce urmeaza in 2026. Fiecare set vine intr-o cutie speciala de prezentare, conceputa pentru a evidentia evolutia designului mingilor adidas de-a lungul anilor, devenind astfel piesa perfecta pentru colectionarii si pasionatii de fotbal la nivel global.

    Gandita ca o calatorie curatoriatra printre cele mai mari competitii de fotbal din lume, colectia aduce un omagiu designurilor indraznete, inovatiilor tehnologice si impactului cultural al unora dintre cele mai memorabile mingi folosite in istoria turneului.

    Din 1970, adidas a creat o minge unica pentru fiecare editie a Campionatului Mondial FIFA, incepand cu Telstar (1970) si Telstar Durlast (1974), continuand cu emblematicele modele Tango (1978, 1982). Azteca (1986) a deschis o noua era, iar anii ’90 au adus modele de neuitat precum Etrusco Unico (1990), Questra (1994) si Tricolore (1998).

    Anii 2000 au introdus inovatii curajoase odata cu Fevernova (2002) si Teamgeist (2006), aceasta din urma avand panouri rotunjite, netraditionale, spre deosebire de orice alta minge folosita anterior la Cupa Mondiala. Au urmat Jabulani (2010) si performanta Brazuca (2014). Turneele recente au propus reinterpretari moderne cu Telstar 18 (2018), Al Rihla (2022) si varianta sa pentru fazele finale, Al Hilm (2022).

    Aceasta evolutie a designului si tehnologiei continua acum cu Trionda – noua minge oficiala pentru FIFA World Cup 2026 – lansata oficial la inceputul lunii octombrie.

    FIFA World Cup Historical Mini Ball Set se lanseaza astazi si include toate cele 15 mingi oficiale. Toate modelele mini sunt laminate si au un miez din spuma, subliniind abordarea unica adidas in constructia mingilor si pastrand estetica si caracterul versiunilor originale. Setul de mini mingi este disponibil incepand de astazi pentru 250 € in magazinele selectate si online pe adidas.ro.

    FIFA World Cup Historical Pro Ball Set (marimea 5) va fi lansat la inceputul anului 2026, intr-o editie limitata in mai putin de 3.000 de exemplare. Fiecare minge este o reproducere aproape identica a originalelor, realizata cu aceeasi tehnologie folosita la momentul lansarii lor. Setul Pro va avea un pret de 2.500 € si este dedicat colectionarilor care isi doresc cea mai autentica experienta a unei mingi oficiale de meci.

    Lansat in paralel cu Pro Ball Set, FIFA World Cup Historical Club Ball Set (marimea 5) va fi disponibil la nivel global, cu exceptia Europei, la pretul de 400 €. Fiecare minge are o suprafata uniforma din TPU si o constructie cusuta la masina, oferind o versiune mai accesibila comercial a designurilor istorice si actuale, pastrand in acelasi timp mostenirea vizuala a originalelor.

    Ulterior, in martie 2026, adidas va lansa inca doua seturi regionale in editie limitata, fiecare disponibil in doar 2.026 de exemplare. FIFA World Cup Historic Mexico Ball Set va fi disponibil exclusiv in LAM, iar FIFA World Cup Historic USA Ball Set exclusiv in NAM.

    Despre adidas

    adidas este lider global in industria articolelor sportive. Cu sediul central in Herzogenaurach, Germania, compania are peste 62.000 de angajati la nivel mondial si a generat vanzari de 23,7 miliarde de euro in 2024.

    Pentru mai multe informatii, vizitati www.adidas-Group.com.

    Despre adidas in fotbal

    adidas este liderul global in fotbal. Compania este furnizorul oficial al celor mai importante competitii fotbalistice din lume, precum FIFA World Cup™, FIFA Women’s World Cup™, FIFA Club World Cup™, UEFA European Football Championship™, UEFA Champions League™ si UEFA Women’s Champions League™. adidas sponsorizeaza, de asemenea, unele dintre cele mai prestigioase cluburi, printre care Real Madrid, Manchester United, Arsenal, FC Bayern Munchen si Juventus. Brandul este partener si al unora dintre cei mai buni sportivi la nivel mondial, precum Aitana Bonmati, Trinity Rodman, Vivianne Miedema, Alessia Russo, Lena Oberdorf, Mary Fowler, Wendie Renard, Leo Messi, Jude Bellingham, Mohamed Salah, Pedri, Lamine Yamal, Florian Wirtz, Paulo Dybala, Gabriel Jesus, Ousmane Dembele, Serge Gnabry si Manuel Neuer.

  • Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2025: Bucuresti, in prim-planul modei din Europa de Est

    Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2025: Bucuresti, in prim-planul modei din Europa de Est

    Intre 15 si 18 octombrie, Bucurestiul a redevenit inima vibranta a modei din Europa de Est. Cea de-a treia editie a Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week a reunit designeri consacrati, voci emergente, institutii culturale si lideri ai industriei pentru patru zile dedicate creativitatii, sustenabilitatii si inovatiei.

    Organizat sub egida Council of Fashion Designers of Romania (CFDR), evenimentul din acest sezon a reafirmat misiunea de a pozitiona Bucurestiul ca un centru regional al modei si al dialogului cultural. Cu Mercedes-Benz in rol de partener strategic principal si sprijinul continuu al Camera Nazionale della Moda Italiana, platforma si-a consolidat prezenta in circuitul european al modei.

    Saptamana a debutat cu Next Generation Conference, o conferinta moderata de Amalia Enache, la care au participat personalitati precum Roberto Liberti (Milano Fashion Institute), Iris Skrami (Renoon), Matteo Patalano (Space & Agency Group), Alina Ceusan si Andreea Badala (MURMUR). Discutiile au explorat viitorul modei la intersectia dintre creativitate, business si sustenabilitate.

    Momentul central al zilei a fost Next Generation – Fashion Talent Award, organizat in colaborare cu Polimoda, sub tema „Cultural Heritage in Fashion: A Bridge Between Tradition and Innovation”. Competitia a desemnat-o castigatoare pe Mara Popa, ale carei creatii au impresionat juriul international prin reinterpretarea poetica si contemporana a identitatii culturale. Printre finalisti s-au numarat si Roxana Tudor (“DOR”), Melisa Savu (“NUCA”), Genghiz Beghim (“Common Thread”), Azime Őnder (“Contemporary Eternity”), Bogdan Bodros (“Dansul Ursului – The Bear Dance”), Rebeca Andreea Neagu (“Roots”), Ioana Dodoloi (“Petrichor”), Ema-Sara Carpusor (“Blooming Heritage”) si Darius Boar (“Rituals Undone”), fiecare explorand legatura dintre traditie si modernitate.

    Defilari memorabile la Muzeul National de Arta al Romaniei

    Sala Tronului a Muzeului National de Arta a devenit scena unei saptamani dedicate artei vestimentare. Intr-un cadru solemn, lumina calda a reflectat texturile, volumele si povestile fiecarui designer — o celebrare a diversitatii estetice din Europa de Est.

    AMI AMALIA – SS26

    Ami Amalia a readus la viata magia basmelor prin tricotaje sustenabile, moderne, realizate in Transilvania din fire naturale. Inspirata de povesti si simboluri ancestrale — copaci de aur, flori vindecatoare, fiinte fermecate — colectia a imbinat nostalgia copilariei cu eleganta prezentului. Fiecare piesa a fost o poveste despre confort, sens si rafinament. 

    ALMAZ – SS26 Private Show 

    Colectia ALMAZ SS26 a fost o declaratie de forta feminina. Destinata celor care nu cer voie sastraluceasca, ci o fac natural, defilarea a fost marcata de o estetica puternica, urbana, cu linii precise, materiale lucioase si accente metalice. ALMAZ a oferit un omagiu femeii care transforma vulnerabilitatea in putere.

    GUDU – SS26 “A New Verse in Black Poetry”

    Lasha Mdinaradze a transformat negrul intr-un limbaj viu. In GUDU SS26, absenta a devenit prezenta. Costumele sculpturale si siluetele taiate cu precizie geometrica s-au impletit cu tricotaje eterice, sugerand echilibrul dintre putere si fragilitate. Negrul nu a fost purtat pentru a ascunde, ci pentru a domina — pentru a vorbi fara cuvinte.

    RXQUETTE – SS26 “Vespertine”

    RXQUETTE a adus pe scena o eleganta cinematografica, inspirata de serile anilor ’30 si rafinamentul anilor ’50. Siluete fluide, rochii cu spatele gol, sacouri cu talie accentuata si texturi fine au reimaginat feminitatea clasica. Tesaturile reciclate, broderiile si detaliile vintage au transformat nostalgia in sofisticare contemporana.

    CARMEN SECAREANU – SS26

    Colectia Carmen Secareanu SS26 a imbinat sustenabilitatea cu un haos poetic. Tesaturi reciclate, canepa, in si broderii vintage s-au contopit cu matase si dantela, transformand materialele obisnuite in expresii de rebeliune onirica. Colectia a evoluat precum o “vara invaziva”, surprinzand prin energie, detalii si emotie vizuala.

    BORBALA – SS26

    BORBALA a redefinit ideea de reciclare ca gest estetic. Prin patchwork-uri vibrante si structuri neasteptate, designerul a transformat resturile textile in opere vestimentare. Fiecare piesa a fost o poveste despre renastere si libertate creativa, o celebrare a individualitatii. 

    VOL – SS26 “A Celebration of Freedom”

    Rezultatul colaborarii creative intre Bianca Taban si Massimiliano Giornetti, colectia VOL SS26 a fost inspirata de apa si libertatea pe care aceasta o ofera, care a ghidat intreaga directie artistica si vizuala a prezentarii.

    Colectia marcheaza un moment important pentru VOL, pasind intr-un teritoriu nou prin introducerea unei game extinse de accesorii: genti din piele de sarpe si pony, lanturi statement, cercei, costume de baie de lux, curele si multe altele. Fiecare piesa si accesoriu poarta simbolul definitoriu al colectiei — pasarea metalica, un semn distinctiv prezent pe tot parcursul colectiei.

    RAFAELA PESTRITU – SS26 “The Barefoot Bandit”

    O colectie despre feminitatea care refuza sa fie imblanzita. Cu imprimeuri amestecate, materiale fluide si accente boeme, Rafaela Pestritu a construit o lume in care femeia danseaza si fuge desculta prin conventiile lumii. Libertate, ritm, vis — intr-o miscare continua.

    SAMAN LOIRA – SS26

    Inspirata de vulcanul napolitan, colectia Saman Loira a fost o eruptie de senzualitate si forta. Siluete fluide, corsete sculpturale si texturi minerale au capturat energia telurica a pamantului. Punctul culminant: forest dress — o colaborare cu ciocolatierul Gay Odin, o rochie sculpturala ce a transformat luxul in emotie tactila.

    MURMUR – SS26

    Andreea Badala a construit o poveste despre fragilitatea asumata. MURMUR SS26 a imbinat estetica lenjeriei vintage cu croieli arhitecturale. Paleta delicata de alb, roz si lavanda, echilibrata de negru, a accentuat contrastul dintre vulnerabilitate si putere. O colectie despre feminitatea care nu are nevoie sase justifice.

    MEDEEA – SS26

    MEDEEA SS26 a adus o perspectiva introspectiva asupra feminitatii. Materiale clasice — bumbac, lana, matase — s-au unit cu insertii metalice si taieturi industriale. In colaborare cu Emilian Pospaii, sub curatorierea lui Marian Palie, colectia a devenit un jurnal purtabil, o poezie brodata despre memorie si vulnerabilitate.

    M.MARQUISE – SS26 “A Manifesto of Light and Joy”

    O celebrare a luminii si a bucuriei pure. Cu materiale nobile — matase, Mikado, dantela Solstiss si aplicatii stralucitoare — M.Marquise a creat o colectie etereala, un manifest al elegantei care vine din interior. Fiecare piesa a fost o reflectie a optimismului feminin.

    LADO BOKUCHAVA – SS26

    Inspirata de estetica horror a anilor ’80, colectia Lado Bokuchava a explorat tensiunea dintre rafinament si deformare. Feminitatea s-a conturat aici ca un paradox: fragila si in acelasi timp indestructibila. Rochii de seara reimaginate, linii ascutite, materiale dense – o poezie gotica despre imperfectiune.

    ALEXANDRA SIPA – SS26 “Out of the Woods”

    Alexandra Sipa a reinterpretat mitologia ielelor — fiinte mistice ale padurii. Dantela, matase, tulle si fire metalice s-au transformat in creatii eterice, pline de mister. O colectie despre dualitatea dintre frumusete si primejdie, dintre seductie si salbaticie.

    Designerul Alexandra Sipa a incheiat prezentarea sa de la Mercedes-Benz Fashion Week cu un moment emotionant dedicat sigurantei femeilor. Modelele au purtat tricouri cu mesaje despre violenta domestica si femicid, iar creatoarea a lansat un apel la solidaritate si actiune, subliniind nevoia unei lumi in care femeile traiesc libere, fara frica si cu incredere.

    NISSA SS26 – “VENUS”

    Colectia NISSA SS26 s-a nascut din inspiratia ce capteaza stralucirea apelor luminate de luna si misterul scoicilor, intruchipand feminitatea atemporala si gratia radianta. Siluetele fluide si texturile rafinate reflectaviziunea durabila a brandului asupra sofisticarii, maiestriei si sustenabilitatii, celebrand frumusetea eternasi increderea femeii moderne.

    La Corinthia Hotel Bucharest, sectiunea Showroom Moment for Buyers a reunit moda si business-ul intr-o experienta exclusivista de networking, conectand designerii cu principalele case de retail internationale. Fiecare brand a fost prezentat intr-un cadru personalizat, oferind invitatilor o calatorie curatoriala prin universul creativ si maiestria fiecarui designer.

    Printre cumparatorii prezenti s-au numarat Level Shoes (UAE), Antonia (Italia), Suits (Italia), Riccardo Grassi (Italia), Dell’Oglio Boutique (Italia), Studio Zeta (Italia), Firis (Austria), Galeries Lafayette (Franta), DOFAMIN (Republica Moldova), United Arrows, Hankyu Department Store, Isetan Mitsukoshi (Japonia), Tomorrow (Italia), precum si Camera Buyer Italia si Camera Showroom Milano.

    O SAPTAMANA A SUBSTANTEI: SUSTENABILITATE, COLABORARE, ARTA

    Dincolo de podium, MBBFW 2025 a fost definit de responsabilitate si inovatie.

    Sustainability Dinner, gazduita la Loft Bucharest, a marcat momentul oficial al aderarii CFDR la European Fashion Alliance (EFA) — un pas simbolic ce plaseaza Romania in randul liderilor europeni ai modei sustenabile.

    Arta a avut, la randul ei, un rol central prin doua expozitii majore: „Brancusi and the Muses of Dance”, organizata de Institutul National al Patrimoniului si „MRACONIA | BY BALKAN”, curatoriata de Stefan Dragić si Vasilis Marlantis, o explorare vizuala a identitatii si memoriei balcanice.

    BEYOND THE RUNWAY

    De la Sala Tronului Muzeului National de Arta, transformat intr-un hub creativ elegant, pana la petrecerile exclusive powered by IQOS, energia MBBFW a depasit podiumul.

    Ultima zi a fost animata de un live performance by Delia, sustinut de adidas si incheiata cu Closing Party-ul powered by IQOS, care a avut loc la Fratelli Studios, devenit unul dintre cele mai dorite momente ale saptamanii. Cu un live set Golan x MUSE quartet si un performance electrizant by Anthony DJ, noaptea a fost o explozie de ritm, stil si expresie.

     

    Prin initiativele sale, IQOS sustine in mod constant comunitatea creativa din Romania, oferind un spatiu de manifestare a talentului si a inovatiei. Participarea la Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week consolideaza aceasta misiune, creand o platforma de expunere, vizibilitate si colaborare pentru materializarea viziunilor artistice.

    Sub luminile orasului, designerii, artistii si invitatii au celebrat eleganta, diversitatea si noua energie a Bucurestiului — un oras care isi revendica locul pe harta globala a modei.

    Parteneri ai evenimentului

    Sponsor titular: Mercedes-Benz

    Parteneri principali: IQOS, Banca Transilvania, Auchan

    Parteneri: Fashion Days, Oral-B, STIL Diamonds, Pepsi, adidas, Promenada Mall Bucuresti, RetuRO, WizzAir, Evian, Martini, Glenfiddich, Apivita, FILORGA, URIAGE, Schwarzkopf Professional, TOP Line Unalike Beauty, BoConcept, JBL, Regina Maria, Murfatlar Vinul, Heineken, Julius Meinl, Apius / Innovate Moldova / Invest Moldova, InterContinental Athénée Palace Bucharest

    Partener strategic media: Antena Stars

    Parteneri media: mediaTRUST, euromedia, Ringier, ELLE, VIVA!, Libertatea, Virgin Radio, KUDIKA, Garbo, Wall-Street, Haute Culture, Luxury, Touch Magazine, EVA, Ego, Radio Romania Cultural

    Parteneri institutionali: Camera Nazionale della Moda Italiana, Ministerul Culturii, Institutul National al Patrimoniului

    Parteneri academici: Polimoda, Universitatea Nationala de Arte Bucuresti (UNArte), Universitatea de Arta si Design din Cluj-Napoca (UAD)

    Despre Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week

    Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week este primul eveniment international de moda din Romania, dedicat promovarii designerilor locali si transformarii etichetei “Made in Romania” intr-un simbol apreciat la nivel global.

    Acest eveniment exceptional reuneste creatori de moda, clienti, profesionisti ai industriei si pasionati ai modei pentru a celebra arta vestimentara si a incuraja dialogul si colaborarea la nivel international.

    Editia 2025 a avut loc intre 15 si 18 octombrie, in locatii emblematice din centrul Bucurestiului.

  • IQOS rescrie conversația în modă.

    O nouă creație IQOS x ALMAZ, la Bucharest Fashion Week

    Designeri din România și din regiune își prezintă colecțiile primăvară–vară 2026 în cea de-a treia ediție a Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week. Între 15 și 18 octombrie, orașul devine din nou un podium care atrage profesioniști din fashion și creează o conexiune reală între designeri și public. Programul celor patru zile include prezentări de modă, discuții, expoziții în showroom-uri și întâlniri atent selecționate.

    Și de data aceasta, IQOS este prezent pe podiumul Bucharest Fashion Week nu doar ca partener, ci ca cel care dă tonul în conversațiile despre modă, pe care le duce în spații neconvenționale. Hangarul Romaero devine, astfel, scena pe care brandul continuăcolaborarea cu ALMAZ, începută în ediția din primăvară a evenimentului.

    IQOS x ALMAZ, o nouă creație în colaborare

    Într-o atmosferă industrială underground newyorkeză, cu o mașină vintage în centru,prezentarea de modă însoțită de un spectacol de lumini alb-negru are în centru hanoracul în ediție limitată creat de ALMAZ, IQOS x ALMAZ LE Hoodie: Heat with no warning.

    Din spectacol de modă, Hangarul Romaero se transformă într-o zonă de party pentru TheBrunch Affair, cu experiențe neașteptate, inspirate chiar din prezentarea de modă ALMAZ: o mașină transformată în pupitru de DJ, cu o zonă de cocktail și un colț instagramabil.

    Fashion Talk, un concept marca IQOS la Muzeul Național de Artă al României

    În zilele următoare, pe lângă prezentările de modă de la Muzeul Național de Artă al României, Zarug, designer vestimentar și personalitate TV, este gazda Fashion Talk, un concept în care surprinde vocile și stilurile publicului de modă din România. Pe lângă interviurile cu iubitorii de modă, Fashion Talk extinde experiența de pe podium direct la invitați într-o experiență transmisă pe rețelele sociale BFW. Astfel, IQOS creează punți noi între inovație, artă și exprimare de sine.

    Prin cele două ediții din 2025, din martie și octombrie, Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week intră în calendarul internaţional al evenimentelor de fashion și design. Programul ediției include prezentări ale designerilor din România, Ucraina, Polonia, Georgia, un show colectiv cu designeri din Republica Moldova și competiția Fashion Talent Award, dedicată noii generații.

    Material susținut de IQOS.

    IQOS nu este lipsit de riscuri. Eliberează nicotină, care provoacă dependență. IQOS estedestinat adulților care altfel ar continua să fumeze sau să folosească produse cu nicotină.

  • Incepe cea de-a treia editie a Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week – evenimentul care redefineste moda romaneasca in context global

    Incepe cea de-a treia editie a Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week – evenimentul care redefineste moda romaneasca in context global

    Intre 15 și 18 octombrie 2025, Bucureștiul devine scena principala a modei din regiune, odatacu desfașurarea Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week, un eveniment de anvergura care celebreaza creativitatea, sustenabilitatea și inovatia. Organizat sub umbrela Council of Fashion Designers of Romania (CFDR), evenimentul reunește designeri, institutii culturale, școli de moda, branduri și lideri ai industriei, intr-o serie de conferinte, show-uri și momente curatoriate in multiple locatii emblematice ale orașului.

    Editia din acest an marcheaza o noua etapa de consolidare a platformei MBBFW, care iși propune sa transforme Bucureștiul intr-un hub regional de moda și creativitate, printr-un program ce integreaza educatia, sustenabilitatea și dialogul cultural european.

    Mercedes-Benz continua parteneriatul strategic cu Bucharest Fashion Week, in calitate de partener principal al celui mai prestigios eveniment de moda din Romania. Aceastacolaborare consecventa face parte din angajamentul Mercedes-Benz de a sustine excelenta, inovatia și eleganta in toate formele sale. Parteneriatul subliniaza valorile comune ale celor doua entitati: pasiunea pentru perfectiune, atentia la detalii și dorinta de a redefini standardele de excelenta.

    Camera Nationala a Modei Italiene (CNMI) este unul dintre partenerii institutionali strategici ai Bucharest Fashion Week pentru aceasta editie. CNMI, organizatorul Milano Fashion Week®, este asociatia care reglementeaza și coordoneaza dezvoltarea modei italiene. Organizatia reprezinta cele mai inalte valori culturale ale modei italiene și este dedicata protejarii și promovarii imaginii acesteia atat in Italia, cat și in intreaga lume. Prin acest sprijin institutional constant, evenimentul de moda recurent din București a obtinut o recunoaștere semnificativa in Romania.

    Next Generation

    Editia de toamna se deschide cu conferinta „Next Generation”, un eveniment gazduit de Promenada Mall București, pe 15 octombrie, intre orele 10:00 și 12:00. Moderata de jurnalista Amalia Enache, conferinta reunește creatori, mentori și profesioniști ai industriei intr-un dialog pe tema „The Future of Fashion: Sustainability, Creativity, Business”. Printre invitati se numaraRoberto Liberti (Milano Fashion Institute), Iris Skrami (CEO and Co-founder of Renoon), Alina Ceușan (Founder Retro Future), Matteo Patalano (Space & Agency Group, Co-founder and partner) și Andreea Badala (creative director and founder Murmur). Dialogul va pune accent pe felul in care sustenabilitatea și tehnologia definesc noile directii in moda. Evenimentul este deschis publicului, oferind ocazia tuturor pasionatilor de moda sa participe la discutiile despre tendintele care modeleaza industria viitorului.

    Tot in prima zi are loc Next Generation – Fashion Talent Award competitia dedicata designerilor emergenti, organizata in parteneriat cu Polimoda, una dintre cele mai prestigioase școli de moda din lume. Sub tema „Cultural Heritage in Fashion: A Bridge Between Tradition and Innovation”, tinerii creatori sunt invitati sa propuna colectii care reinterpreteaza patrimoniul cultural printr-o perspectiva contemporana și sustenabila. Cei zece finaliști selectati iși vor prezenta colectiile pe podiumul Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week, in fata unui juriu international format din Massimiliano Giornetti ( Director Polimoda) Sara Maino (Creative Director Fondazione Sozzani and CNMI International New Talent and Brands Ambassador), Doina Ciobanu (Luxury consultant and sustainability advocate), Giorgia Feroldi (Vogue Italia), Julia Galimova (Tomorrow Ltd), Massimiliano Nardiello (Fashion Director, Antonia) si Clarisse Reille (Executive Director, DEFI La Mode de France). Momentul va fi moderat de jurnalista Ioana Ciurlea, care va insoti publicul și juriul pe parcursul prezentarilor tinerilor designeri.

    Fashion Shows

    Inainte de startul oficial al prezentarilor, pe 11 octombrie, Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week s-a deschis cu un eveniment exclusiv semnat MANOKHI, realizat in colaborare cu Vogue Italia. Seara, co-gazduita de actrita Amy Jackson Westwick, a marcat debutul spectaculos al acestei editii și a reunit 15 personalitati internationale din lumea modei și a divertismentului. Evenimentul a avut-o ca special guest pe Alex Ariviere, iar printre invitati s-au mai aflat Emili Sindlev, Anna Andres, Melis Sezen, Iris Mittenaere, Betty Bachz, Jessica Aidi, Janice Joostema, Kseniya Shipilova, Franziska Nazarenus și Celine Bathmann.

    Scena celei de-a treia editii a Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week este gazduita de Muzeului National de Arta al Romaniei, prin sprijinul Ministerului Culturii.

    Pe parcursul celor trei zile de eveniment, vor defila designeri din intreaga regiune, de la nume consacrate la voci emergente ale modei europene: Romeo Gigli (Italia), Ami Amalia, Rhea Costa, Carmen Secareanu, Murmur, Medeea, M. Marquise, Alexandra Șipa și Rafaela Pestritu (Romania), Diana Milkanova (Polonia), Kseniaschnaiderși Gudu (Ucraina), Rxquette (Republica Moldova), precum și Lado Bokuchava și Tatuna (Georgia). Seria de prezentari include show-ul brandului Saman Loira, sustinut de Camera Nazionale della Moda Italiana, ca parte a parteneriatului strategic dintre CNMI și MBBFW, dedicat promovarii designului international și dialogului creativ. Saman Loira este un brand inclus in calendarul oficial al Milano Fashion Week® și a fost finalist al Camera Moda Fashion Trust Grant 2025.

    Un moment dedicat designului din Republica Moldova va aduce pe scena cinci branduri, OK KINO, Valentina Vidrascu, Yulia Efros, Katea Gri și Storojuc, cu sprijinul APIUS Moldova, Innovate Moldova și Invest Moldova, intr-o celebrare a creativitatii și identitatii locale.

    Pe langa prezentarile din Sala Tronului, Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week include și o serie de show-uri private. ALMAZ va inchide prima zi a evenimentului cu un show la ROMAERO, in cea de-a doua zi, VOL iși va prezenta colectia realizata in colaborare cu Massimiliano Giornetti, la Kiseleff 21, iar in ultima zi, NISSA va incheia editia cu o prezentare statica la Casa Oamenilor de Știinta.

    Sustainability Dinner

    Pe 16 octombrie, la Loft Bucharest, va avea loc Sustainability Dinner — un eveniment strategic in cadrul caruia vor fi abordate teme esentiale legate de responsabilitatea in fashion, inovatia sustenabila, economia circulara și colaborarea internationala in moda. In timpul serii va fi anuntata, de asemenea, aderarea oficiala a Council of Fashion Designers of Romania (CFDR), organizatorul Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week, la European Fashion Alliance (EFA) — cea mai importanta platforma europeana dedicata sustenabilitatii și colaborarii creative.

    Ministerul Culturii se alatura evenimentului, marcand implicarea institutionala a Romaniei in initiativele europene dedicate sustenabilitatii și industriilor creative. De asemenea, vor fi prezenti lideri ai principalelor organizatii de moda din Europa – Carlo Capasa (Chairman, Camera Nazionale della Moda Italiana; Board Member, EFA), Scott Lipinski (CEO, Fashion Council Germany; Chairman, EFA) și Elke Timmerman (International & Business Relations, Flanders DC; Board Member, EFA). Discutiile vor fi moderate de Doina Ciobanu, intr-un cadru dedicat dialogului, inovatiei și responsabilitatii – un moment care consfintește integrarea Romaniei in comunitatea europeana a modei sustenabile.

    Showroom 

    Pe 17 octombrie, Corinthia Hotel Bucharest devine locul unde moda intalnește businessul, prin Showroom Moment for Buyers, un concept care conecteaza direct designerii cu marile case de retail internationale. Fiecare designer va avea propriul spatiu dedicat, gandit ca o experientaintima de descoperire a colectiilor și a universului creativ al brandului. Printre buyerii prezenti se numara Level Shoes (Emiratele Arabe Unite), Antonia (Italia), Galeries Lafayette (Franta), DOFAMIN (Republica Moldova), Selfridges (Marea Britanie), United Arrows, Hankyu Department Store, Isetan Mitsukoshi și The Nime (Japonia), alaturi de Camera Buyer Italia, Camera Showroom Milano, Dell’Oglio Store și Riccardo Grassi.

    Lounge, Networking Area and Parties

    Sufrageria Regala a Muzeului National de Arta al Romaniei devine punctul de intalnire al iubitorilor de moda, oferind o experienta rafinata intr-un cadru elegant și contemporan. Invitatii vor putea descoperi activari interactive propuse de partenerii evenimentului, se vor relaxa in zonele de lounge și vor savura momentele petrecute intr-un ambient select. Atmosfera acestui hub creativ, in care dialogul și inspiratia se impletesc firesc, va fi completata de Delia – live performance powered by adidas, un moment care aduce impreuna energia muzicii live și spiritul modei contemporane.

    Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week continua dincolo de catwalk, printr-o serie de petreceri exclusiviste, cu acces doar pe baza de invitatie.

    Editia debuteaza cu Opening Party-ul powered by IQOS, in colaborare cu ALMAZ x The Brunch Affair, unde Mr. Belt & Wezol vor transforma seara intr-o celebrare a dansului și energiei pure.

    Povestea VOL merge mai departe, dupa prezentare, cu o petrecere privata la Catrinas, unde atmosfera se va contura in jurul elegantei și conexiunilor autentice.

    Ami Amalia intra pe harta petrecerilor SS26 cu un eveniment care va avea loc la Platforma Wolf, inspirat din spiritul sportiv și dedicat celebrarii mișcarii, stilului și atitudinii contemporane.

    After Party MBBFW x IQOS

    Editia din aceasta toamna a Fashion Week-ului se incheie intr-un mod spectaculos, cu un Closing Party powered by IQOS, care va avea loc la Fratelli Studios 1. Evenimentul promite o atmosfera vibranta, in care creativitatea și eleganta se impletesc intr-o experienta memorabila, dedicata celor care traiesc prin stil și expresie personala.

    Prin initiativele sale, IQOS sustine in mod constant comunitatea creativa din Romania, oferind un spatiu de manifestare a talentului și a inovatiei. Participarea la Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week consolideaza aceasta misiune, creand o platforma de expunere, vizibilitate și colaborare pentru materializarea viziunilor artistice.

    Sound-ul serii va fi semnat de artiști și DJs de renume, completand un line-up de invitati care reunește figuri emblematice din fashion, arta și lifestyle — voci care definesc tendintele la nivel international. 

    EXHIBITIONS

    In cadrul Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2025, programul expozitional reunește o serie de proiecte curatoriale distincte, care exploreaza, prin forme diverse de expresie artistica, dialogul dintre moda, cultura și identitate.

    „Brancuși și Muzele Dansului’

    Vernisajul expozitiei „Brancuși și Muzele Dansului” va avea loc miercuri, 15 octombrie 2025, de la ora 16:00, in Sala Oglinzilor a Muzeului National de Arta al Romaniei, in cadrul Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2025.

    Expozitia va fi deschisa publicului in perioada 15–19 octombrie 2025 și reprezinta o initiativa a Institutului National al Patrimoniului, conceputa ca un dialog contemporan intre patrimoniu, dans și moda. Proiectul pornește de la colaborarea dintre Constantin Brancuși și dansatoarea de avangarda Lizica Codreanu, readucand in atentia publicului o latura mai putin cunoscuta a creatiei brancușiene, anume costumele concepute de sculptor pentru spectacolele coregrafice semnate de Lizica. Instalatia, realizata intr-un format imersiv și educativ, surprinde moștenirea lui Brancuși in dialog cu arta contemporana și industriile creative actuale.

    Demersul se aliniaza firesc temei concursului NEXT GENERATION – Fashion Talent Award din cadrul MBBFW, „Cultural Heritage in Fashion: A Bridge Between Tradition and Innovation”, care incurajeaza valorizarea traditiei și a identitatii culturale prin mijloace contemporane și sustenabile.

    Exhibition – MRACONIA | BY BALKAN

    In aceasta editie, Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week continua dialogul dintre moda și arta prin expozitia MRACONIA | BY BALKAN, gazduita la CINA (Str. Benjamin Franklin 10). Vernisajul va avea loc pe 15 octombrie, la ora 18:00, iar expozitia va fi deschisa publicului larg in perioada 16–19 octombrie, intre orele 16:00–21:00. Curatoriata de Stefan Dragic și Vasilis Marlantis, expozitia reunește lucrari semnate de artiști precum Aurel Contras, Lucian Pruna și Korina Gallika, explorand, printr-o perspectiva contemporana, legatura dintre identitatea balcanica, memorie și expresia vizuala.

    Sustinerea evenimentului 

    Sponsor titular: Mercedes-Benz

    Parteneri principali: IQOS, Banca Transilvania, Auchan

    Parteneri: Fashion Days, Oral-B, STIL Diamonds, Pepsi, adidas, Promenada Mall Bucuresti, RetuRO, WizzAir, Evian, Martini, Glenfiddich, Apivita, FILORGA, URIAGE, Schwarzkopf Professional, TOP Line Unalike Beauty, BoConcept, JBL, Regina Maria, Murfatlar Vinul, Heineken, Julius Meinl, BoConcept, Apius / Innovate Moldova/Invest Moldova, InterContinental Athénée Palace Bucharest 

    Strategic Media Partner: Antena Stars

    Parteneri Media: mediaTRUST, euromedia, Ringier, ELLE, VIVA!, Libertatea, Virgin Radio, KUDIKA, Garbo, Wall-Street, Haute Culture, Luxury, Touch Magazine, EVA, Ego, Radio Romania Cultural

    Parteneri institutionali: Camera Nazionale della Moda Italiana, Ministerul Culturii, Institutul National al Patrimoniului

    Parteneri academici: Polimoda, Universitatea Nationala de Arte București (UNArte), Universitatea de Arta și Design din Cluj-Napoca (UAD)

    Despre Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week

    Bucharest Fashion Week este primul eveniment de moda international din Romania, dedicat promovarii designerilor locali și transformarii „Made in Romania” intr-o eticheta apreciatainternational. Acest eveniment extraordinar reunește creatorii de moda, potentialii clienti, profesioniștii din industrie și pasionatii de moda pentru a celebra arta modei și a favoriza networking-ul la nivel global. Bucharest Fashion Week 2025 va avea loc intre 15 și 18 octombrie 2025, in locatii emblematice din centrul Bucureștiului, Romania.

    https://mbbfw.ro/

    https://www.instagram.com/mbbfw_official

  • Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2025: editia in care NEXT GENERATION urca pe scena

    Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2025: editia in care NEXT GENERATION urca pe scena

    Intre 15 si 18 octombrie, Bucurestiul devine scena celui mai important eveniment de moda din Romania: Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week – editia de toamna 2025. Timp de patru zile, orasul isi asuma rolul unei scene de referinta, conectata direct la pulsul international al modei.

    Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week (15–18 octombrie 2025) debuteaza in acest sezon cu prima editie a NEXT GENERATION – Fashion Talent Award, un program conceput pentru a sustine si promova noua generatie de creatori si antreprenori din industria modei romanesti.

    Lansat in martie 2025, proiectul NEXT GENERATION este dezvoltat ca un ecosistemeducational si creativ, menit sa ofere mentorare de specialitate, resurse si vizibilitate tinerilordesigneri si studentilor aflati la inceput de drum.

    Pe parcursul verii, cei 10 finalisti ai competitiei Fashion Talent Award au beneficiat de sesiuniindividuale de mentorat sustinute de Massimiliano Giornetti, Director al Polimoda. Fitting-ul final, desfasurat pe 13 septembrie, a reprezentat momentul-cheie de pregatire pentru prezentareade pe 15 octombrie, unde colectiile lor vor fi expuse pentru prima data in fata publicului si a juriului.

    Premiul acordat castigatorului Fashion Talent Award consta intr-o experienta educationalainternationala la Polimoda, completata de un stagiu la un brand international de fashion – douaetape esentiale care ii vor oferi atat formare academica de inalt nivel, cat si contact direct cu practica si dinamica industriei globale. In plus, colectia sa va beneficia de expunere pe o platforma de e-commerce de top, oferindu-i vizibilitate si acces direct la publicul larg, consolidand astfel rolul proiectului de a crea punti reale intre tinerii creativi romani si institutiilede referinta din moda.

    “Moda se afla la o rascruce fara intoarcere. Studentii trebuie formati cu constiinta faptului calimbajul lor unic este o forta ce trebuie pastrata. Impreuna cu MBBFW, am lansat aceastainitiativa din convingerea ca identitatea si patrimoniul cultural romanesc trebuie amplificate, nu subjugate.Am colaborat cu o selectie de 10 tineri creativi, respectandu-le viziunea si, in acelasitimp, oferindu-le cunostintele si experienta mea legata de piata.Lucrul cu materiale reciclateprovenite din articole vestimentare deja purtate reprezinta o provocare care astazi poate fi definita nu doar ca fiind sustenabila, ci si etica. Inseamna a valoriza ceea ce exista deja pentru a crea noi forme de economie. Creativitatea nu are limite.” – Massimiliano Giornetti, Director Polimoda.

    Defilarea NEXT GENERATION deschide oficial editia de toamna a Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week si aduce in prim-plan o comisie internationala de jurizare, formata din reprezentanti ai Camera Nazionale della Moda Italiana, Polimoda, precum si profesionisti din industrie – de la un showroom international si o publicatie de profil, la un influencer international si buyers de top.

    Tema editiei – Cultural heritage in fashion. A bridge between tradition and innovation – invitanoile generatii de designeri sa valorifice traditia si identitatea locala printr-o viziunecontemporana si sustenabila.

    Un pilon esential al proiectului este sustenabilitatea. In parteneriat cu Auchan Romania, participantii au integrat in colectiile lor piese selectate din zonele „O noua viata” ale magazinelordedicate economiei circulare. Prin procesul de deconstructie si reconstructie, studentii au dathainelor o noua identitate, explorand noi forme de expresie creativa si responsabilitate fata de mediu.

    „Suntem bucurosi sa fim din nou parteneri ai Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week sisa sustinem proiectul NEXT GENERATION, care imbina creativitatea si responsabilitatea. Prin proiectul „O noua viata”, dedicat economiei circulare, am oferit studentilordesigneri nu doar materie prima, ci si ocazia de a reda viata articolelor vestimentare, transformandu-le in piese unice, cu un puternic mesaj de sustenabilitate. Aceastacolaborare subliniaza angajamentul Auchan Romania fata de sustenabilitate si ne bucurasa vedem cum noile generatii de artisti adopta aceste valori esentiale in abordarea modei” – Corina Dospinoiu-Imre, Director Sustenabilitate Auchan Romania”

    Un alt pilon important al programului NEXT GENERATION este componenta de business siantreprenoriat, dezvoltata in parteneriat cu Banca Transilvania, recunoscuta pentru sustinereainitiativelor locale si a industriilor creative. In cadrul competitiei, studentii vor participa la un workshop dedicat antreprenoriatului in fashion, menit sa le ofere instrumente practice de gestionare a unui brand, de la strategie si management financiar, la dezvoltarea unei viziunisustenabile pe termen lung.

    Pe 15 octombrie 2025, inainte de prezentarea oficiala a colectiilor, Promenada Mall Bucuresti va gazdui Conferinta NEXT GENERATION, un eveniment ce aduce impreunareprezentanti de renume international si experti locali din industrie. Sub tema “Next Generation in Fashion: Creativity, Business & Sustainability”, conferinta va aborda ceitrei piloni ai proiectului – design, antreprenoriat si sustenabilitate. 

    NEXT GENERATION se bucura de sprijinul universitatilor de arte si design din Romania – Universitatea Nationala de Arte Bucuresti (UNArte), Universitatea de Arta si Design Cluj-Napoca (UAD), consolidandu-si rolul de platforma de formare si inovatie pentruviitorul industriei.

    Sustinerea evenimentului:

    Sponsor titular Mercedes-Benz

    Parteneri principali: IQOS, Banca Transilvania, Auchan

    Parteneri: Fashion Days, Oral-B, STIL Diamonds, Pepsi, adidas,  Returo, Promenada Mall Bucuresti, Heineken, Evian, Glenfiddich, Martini, Schwarzkopf Professional, Murfatlar, Wizz Air, Apivita, Filorga, Uriage, Regina Maria, JBL, BoConcept, Apius, InterContinental Athénée Palace

    Partener institutional | Eveniment sustinut de Institutul National al Patrimoniului

    NEXT GENERATION este un program dedicat tinerilor designeri, antreprenori si pasionati de moda din Romania. Structurat pe trei directii strategice – Fashion Talent Awards, Business Accelerator & Management in Fashion, Sustainable Design Lab – proiectul creeaza un cadru educational si creativ care imbina mentoratulinternational, antreprenoriatul si sustenabilitatea.

    Despre Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week

    Bucharest Fashion Week este primul eveniment de moda international din Romania, dedicat promovarii designerilor locali si transformarii „Made in Romania” intr-o eticheta apreciata international. Acest eveniment extraordinar reuneste creatorii de moda, potentialii clienti, profesionistii din industrie si pasionatii de moda pentru a celebra arta modei si a favoriza networking-ul la nivel global. Bucharest Fashion Week 2025 va avea loc intre 15 si 18 octombrie 2025, in locatii emblematice din centrul Bucurestiului, Romania.

    https://mbbfw.ro/

    https://www.instagram.com/mbbfw_official

  • adidas si viitoarea echipa Audi F1 anunta un parteneriat multianual

    adidas si viitoarea echipa Audi F1 anunta un parteneriat multianual

    – adidas devine Partener Oficial al echipei Audi F1, dezvoltand produse inovative pentru echipa tehnica, iar pentru fani – imbracaminte, incaltaminte si accesorii tematice.

    – adidas isi extinde angajamentul fata de Formula 1 si cultura curselor auto, continuand sa extinda creativitatea atat in performanta cat si in stil pentru unul dintre sporturile cu cea mai rapida expansiune din lume.

    – Colectia adidas x Audi F1 se va lansa la nivel global in februarie 2026, inainte de debutul mult anticipat al Audi in competitie.

    Astazi, adidas anunta extinderea angajamentului fata de motorsport printr-un parteneriat multianual cu viitoarea echipa Audi F1. Colectia, care va debuta inainte de sezonul 2026, va combina tehnologia de ultima generatie cu designul care modeleaza cultura, creat de doua embleme ale performantei sportive.

    adidas si viitoarea echipa Audi F1 vor lucra impreuna pentru a crea o gama completa de produse de inalta performanta, axate pe stil si concepute pentru piloti, mecanici si intreaga echipa. Creata cu cea mai recenta tehnologie adidas, colectia va introduce o noua perspectiva asupra culturii motorsportului si va continua sa aduca o abordare noua pe pista, dar si in afara ei.

    Fanii reprezinta spiritul oricarei echipe, iar adidas si Audi F1 isi propun sa celebreze pasiunea lor inca din prima zi. Inainte de prima cursa a echipei, o gama dedicata de imbracaminte, incaltaminte si accesorii va fi disponibila pentru fanii din intreaga lume, pentru ca ei sa isi arate cu mandrie si cu stil loialitatea fata de echipa.

    Bjoern Gulden, CEO adidas: “Suntem mandri sa colaboram cu viitoarea echipa Audi F1 si sa sprijinim debutul lor la cel mai inalt nivel de competitie din acest sport, marcand astfel un nou capitol interesant in lumea motorsportului in sezonul competitional din 2026. Aceasta colaborare face parte din angajamentul nostru continuu fata de F1 si reflecta dorinta de a lucra cu branduri care impartasesc aceleasi valori si o viziune inovatoare. Asteptam cu nerabdare sa dezvaluim tot ceea ce am planificat, in timp ce le dorim pilotilor si echipei sa invinga si sa atraga o noua generatie de fani ai motorsportului!”

    Jonathan Wheatley, Team Principal al viitoarei echipe Audi F1: “Acest parteneriat reuneste doua branduri emblematice pe o scena globala si reprezinta un punct important in calatoria noastra ca viitoare echipa Audi F1. Cu adidas, ne dotam coechipierii cu echipamente sportive tehnice de elita, adaptate fiecarui rol, si care le imbunatatesc performanta. Dincolo de cursa, ambitia noastra comuna este de a inspira o noua generatie de fani prin inovatie, stil si o dedicare perpetua pentru excelenta.”

    Gernot Dollner, CEO AUDI AG si Presedinte al Consiliului Director al Sauber Motorsport AG: “adidas si Audi au decenii de colaborare in sporturile de top – construite pe valori comune si dorinta de a inspira prin excelenta. Parteneriatul nostru in Formula 1 merge mult dincolo de cautarea inovatiei si a performantei de varf: reuneste punctele forte si viziunile a doua branduri progresiste. Viitoarea colectie adidas va fi caracterizata de claritate si precizie, exact ca noua filozofie de design Audi. Faptul ca debutam intrarea brandului nostru in clasa reprezentativa a motorsportului impreuna cu adidas subliniaza increderea si aprecierea deosebita pe care o avem pentru colaborarea noastra.”

    Colectia adidas x Audi F1 se va lansa la inceputul anului 2026. Urmariti povestea pe adidas.com/motorsport.

    Despre adidas

    adidas este lider global in industria articolelor sportive. Cu sediul central in Herzogenaurach/Germania, compania are peste 62.000 de angajati in intreaga lume si a generat vanzari de 23,7 miliarde de euro in 2024.

    Despre proiectul Audi F1

    Audi va intra in Formula 1 pentru prima data in 2026 cu propria echipa de fabrica si un sistem de propulsie hibrid („Power Unit”) dezvoltat in Germania. Viitoarea echipa are sediul in trei locatii: Audi Formula Racing GmbH, fondata special pentru acest proiect, dezvolta Power Unit in Neuburg an der Donau. Hinwil din Elvetia va gazdui dezvoltarea masinii de curse, precum si planificarea si desfasurarea curselor. Ambele locatii sunt sustinute de un centru tehnic situat in inima Motorsport Valley din Marea Britanie. Formula 1 este considerata varful motorsportului si, cu acoperirea sa globala, este una dintre cele mai importante platforme sportive din lume. Un alt factor decisiv pentru intrarea Audi il reprezinta noile reglementari FIA, care, incepand cu 2026, vor include combustibili sustenabili si vor creste ponderea unitatii de propulsie hibride pe motor electric la aproape 50%.

  • SUMMER WELL 2025 – 14 ANI DE MUZICA, EXPERIENTE SI CULTURA URBANA

    SUMMER WELL 2025 – 14 ANI DE MUZICA, EXPERIENTE SI CULTURA URBANA

    Intre 8 si 10 august, Domeniul Stirbey din Buftea gazduieste a 14-a editie Summer Well, festivalul care a redefinit, an de an, modul in care se traieste muzica in Romania.

    Cu un line-up variat si un concept mereu dinamic, editia din acest an reuneste artisti din zone muzicale diferite, multi dintre ei aflandu-se pentru prima data pe o scena din Romania. Cele 3 scene, alaturi de multiplele zone de relaxare, arta, entertainment si gastronomie, contureaza o experienta completa, atent construita pentru un public conectat la cultura vizuala, muzicala si sociala a prezentului.

    Fiecare scena spune o poveste, seteaza un mood, creeaza un spatiu distinct.
    Pe Orange Main Stage, scena principala a festivalului, se contureaza soundtrack-ul verii cu nume sonore precum Snow Patrol, Empire of the Sun, Son Mieux, Saint Levant si PalayeRoyale, alaturi de alti artisti care promit sa transforme serile in momente memorabile.

    Pentru cei interesati de noua generatie de artisti si de sunete alternative, Sunset Stage by ING x VISA ofera o platforma dedicata creativitatii emergente. Line-up-ul include nume in ascensiune din zona indie, electronica si experimentala, gata sa dea o alta perspectiva asupra scenei muzicale actuale. Aici ii vei asculta pe The Dare, Lana Lubany sau Carpetman si pe altii.

    Anul acesta, in urma campaniei „SHE IS NEXT” desfasurate de 8 martie, Summer Well isideschide scena pentru trei voci emergente: Simona Delegeanu, Tedi si Bianca Oance. Cele trei artiste, alese prin nominalizarile publicului, primesc astfel o platforma care le conecteaza cu un public divers si curios, pregatit sa descopere noile directii ale scenei muzicale locale.

    Un highlight aparte este Electro Punk Club, o scena care revine pentru al doilea an si care exploreaza estetica punk intr-un mod curajos. Proiectat de colectivul Space Objekt, spatiulfunctioneaza ca un club imersiv, cu fatade neon, vizualuri intense si o atmosfera inspirata de scena punk din Los Angeles a anilor ’70 – cu referinte directe la locuri iconice precum Madam Wong’s si Hong Kong Cafe.

    Summer Well 2025 este, dincolo de muzica, o reflectie a culturii contemporane urbane – un punct de intalnire intre expresie, comunitate si explorare vizuala.

    Programul complet si detaliile logistice sunt disponibile pe site-ul oficial www.summerwell.ro si pe pagina de Instagram a festivalului @summerwellfest.

    Toate informatiile in buzunarul tau
    Aplicatia Summer Well, disponibila pe App Store si Google Play, e hub-ul tau digital pentru tot ce se intampla: programul pe zile, harta, food & drinks, entertainment, info utile si biletele achizitionate online.
    Activeaza notificarile pentru update-uri in timp real.

    Ce trebuie sa stii despre bilete
    Biletul de acces trebuie prezentat individual. Daca vii cu cineva, asigura-te ca si acea persoana are biletul (digital sau analog).

    Bratara si accesul
    Daca esti dintre cei mai bine pregatiti, poti ridica bratara* intre 4 si 7 august din Orange Shops:

    •⁠ ⁠Victoriei – 09:00 – 18:00
    •⁠ ⁠Plaza Mall – 12:00 – 20:00
    •⁠ ⁠Park Lake – 12:00 – 20:00
    •⁠ ⁠Mega Mall – 12:00 – 20:00

    si prin comanda prin aplicatia Wolt, direct la tine acasa**:
    Luni (4 august) – 13:00 – 20:00
    Marti – Joi (5-7 august) – 10:00 – 20:00

    * valabil pentru abonamente (general & vip);
    * minorii trebuie sa vina cu declaratia completata, iar cei sub 16 ani trebuie sa fie insotiti si de un adult pentru preluarea bratarii;
    ** serviciu disponibil pentru Bucuresti.

    Care-i treaba cu accesul?
    Accesul in festival se face, ca in fiecare an, din str. Oltului, incepand cu ora 16:00 vineri si 14:00 sambata si duminica. E ideal sa ajungi cat mai devreme – mai ales vineri – pentru a evita aglomeratia.
    Intrarea in festival este permisa pana la ora 01:00, in toate cele trei zile de eveniment.
    Pentru cei cu acreditari (presa, parteneri, guestlist), intervalul de ridicare este zilnic intre 08:00 si 20:00 (procesarea acreditarilor se incheie in fiecare zi dupa 20:00).

    Festivalul ramane deschis partial pana la ora 05:00 dimineata, in fiecare zi.

    Cum ajungi la festival:

    1. Autobuz
    Plecările sunt din Bucuresti, statia Straulesti. Autobuzele vor circula la intervale cuprinse intre 15 si 40 de minute, asigurand un flux continuu.
    Primele curse:
    • Vineri: 15:30
    • Sambata & duminica: 13:30

    Ultimul autobuz pleaca de la Buftea la ora 04:00.
    Biletele (25 lei/calatorie) pot fi cumparate de pe summerwell.ro

    2. Tren
    Gara de Nord → Buftea. Calatoria dureaza mai putin de 20 de minute, dar retine: nu exista trenuri de intoarcere noaptea.
    De la gara din Buftea sunt ~20 de minute de mers pe jos pana la festival.
    Orarul complet: https://mersultrenurilor.infofer.ro/ro-RO/Itineraries

    3. Bicicleta
    Avem parcare speciala la intrare, daca alegi sa pedalezi pana la Domeniul Stirbey.

    4. Masina personala
    Recomandarea noastra: evita masina si foloseste una dintre alternative. Nu exista parcare dedicata publicului. Daca totusi alegi aceasta optiune, exploreaza rute alternative precum Chitila – Buftea sau Corbeanca – Buftea.

    Puncte de prim ajutor
    Acestea vor fi disponibile in diferite puncte ale festivalului, fiind marcate pe harta ce se regaseste in aplicatia mobila Summer Well.

    Top-up = mai mult timp pentru distractie
    Bratarile au un cod PIN cu care poti face top-up online, direct pe summerwell.ro/topup.
    Refund-ul e posibil online pana pe 15 august, ora 22:00. Suma minima rambursabila este de 20 lei. Pentru sume mai mici, rambursarea se face fizic, la festival.
    Comisionul bancar aferent refund-ului online catre conturile bancare din alte tari va fi suportat de participant, conform regulamentului de plata al festivalului.

    Refund-ul online poate fi realizat doar daca bratara este inregistrata pe summerwell.ro/topup.

    Reguli facute sa nu fie incalcate

    • Sectiunea FAQs iti spune tot ce ai nevoie sa stii despre Summer Well;
    • IMPORTANT! Participantii minori trebuie sa poarte asupra lor o copie a certificatului de nastere sau orice alt act de identitate. Minorii peste 12 ani trebuie sa aiba si declaratia de angajament semnata si completata de parintele sau tutorele legal.
    • Toti participantii vor fi supusi unei perchezitii la intrare, fara exceptii. Refuzul controlului corporal atrage interzicerea accesului la festival pentru participant.
    • Nu in ultimul rand, te invitam sa consulti lista obiectelor care nu pot fi aduse in cadrul festivalului. Credem cu tarie ca Summer Well este un eveniment care incurajeaza distractia in mod responsabil, astfel consumul substantelor psihotrope / stupefiante (droguri) este complet interzis.

    Pentru a consulta regulamentul in detaliu, inclusive listele cu obiecte care pot / nu pot fi aduse in festival, avem pentru tine link-ul urmator: https://summerwell.ro/p/regulament

    Summer Well 2025 este un festival Orange, sustinut de o serie de parteneri care dau forma si vibe universului festivalului: Beck’s, glo™, ING, Bacardi, Martini, Hendrick’s, Jack Daniel’s, Mega Image, Pepsi, Fashion Days, Staropramen, MedLife, alpro, Transalpina, vitamin aqua, Lay’s, e-on, La Roche Posay, Remington, ASE Bucuresti, FABIZ, Bucharest Business School, BoConcept, biciclop, Persil, got2be, Schwarzkopf, Sensodyne, InterContinental AthénéePalace, Syoss.
    Abonamentele pot fi achizitionate de pe summerwell.ro, la pretul de 525 lei + taxe. De asemenea, sunt disponibile si bilete de o zi la pretul de 350 lei + taxe pentru vineri si sambata, iar pentru duminica costul biletului este de 395 lei + taxe.

    Despre Summer Well:
    Mai mult decat un festival de muzica, Summer Well este o intreaga experienta ce va avea loc in perioada 8-10 august 2025, intr-o locatie unica, ce ne este casa inca de la prima editie – Domeniul Stirbey din Buftea. In 2025, Summer Well va sarbatori 14 ani de la infiintare. Pe langacele 3 scene, festivalul va avea instalatii de arta, zone de mancare si bautura, de relaxare si alte activitati.

    www.summerwell.ro
    www.tiktok.com/@summerwellfestival
    https://www.instagram.com/summerwellfest/
    https://www.facebook.com/SummerWellFestival/

    Contact de presa:
    Iulian Iovanescu | iulian@creativemarket.ro | tel. 0743 054 319

  • Campania globala adidas You Got This continua cu succes in Romania aducand-o in prim-plan pe gimnasta olimpica Diana Bulimar

    Campania globala adidas You Got This continua cu succes in Romania aducand-o in prim-plan pe gimnasta olimpica Diana Bulimar

    Campania adidas You Got This are la baza un studiu global*, in care adidas a demonstrat cat de importante sunt pentru atleti sustinerea si comportamentul pozitiv si incurajator din partea antrenorilor, parintilor, suporterilor si coechipierilor. Acestea ii ajuta pe sportivi sa aiba incredere in ei insisi si sa performeze la capacitate maxima, fara a resimti presiunea.

    In cadrul studiului, peste 12.000 de sportivi din 24 de tari au fost chestionati, iar rezultatele au evidentiat actiunile care au un impact negativ considerabil asupra dorintei tinerilor sportivi de a participa la competitii:

    1. Reamintirea constanta a scorului in timpul jocului;

    2. Lipsa de spatiu acordat sportivilor atunci cand au o zi proasta;

    3. Concentratea exclusiva pe rezultatele jocului;

    4. Instruirea excesiva in timpul jocului;

    5. Analiza imediata a jocului dupa meci.

    Pentru a contracara aceste comportamente negative, adidas a creat „Sideline Essentials”, un set de recomandari si instrumente practice cu ajutorul carora sustinatorii de pe margine: antrenori, parinti, suporteri si coechipieri pot avea un impact pozitiv asupra jucatorilor, incurajandu-i sa aiba incredere in ei si sa performeze cat mai bine.

    Asadar, la baza campaniei You Got This, sta adevarul universal ca oricine are nevoie de cineva care sa-i ajute sa aiba increderea ca pot realiza orice isi propun si sa ilustreze importanta relatiilor dintre sportivi si influenta pozitiva a sustinatorilor.

    In Romania, campania a primit o perspectiva locala prin includerea fostei gimnaste olimpice Diana Bulimar, devenita in prezent antrenoare pentru juniori, incepand cu varsta de 2 ani. Diana are in momentul de fata perspectiva din ambele parti ale sportului – cariera competitionala inceputa la varsta de 4 ani si cariera actuala in care construieste noi valori sportive in calitate de antrenor. A trait presiunea competitiilor sportive de nivel international, asa ca cine poate intelege mai bine decat ea cum se simte un atlet in fiecare clipa, monitorizat sever de antrenori, jurii, public si presa?

    Acum, in postura de antrenor, Diana ghideaza copii aflati la inceput de drum in lumea sportului, cu empatie, motivare pozitiva si incurajare consecventa, protejandu-i de presiunea permanenta si oferind un exemplu de comportament adecvat in relatie cu sportivii aflati in competitie.

    Iata cum vede Diana colaborarea cu adidas in aceasta campanie de sustinere a sportivilor de catre cei din jurul lor si publicul larg:

    „Mi-ar fi placut enorm ca gimnasta sa am sprijinul pe care adidas il ofera acum sportivilor. Am observat pe parcursul carierei mele anumite lucruri pe care as fi vrut sa le schimb, iar acum ma bucur ca pot sa pun in practica acele schimbari din postura de antrenoare. Astfel, copiii si mai ales fetitele pe care le antrenez, au parte de sustinere si incredere dar si sprijin de la cineva care a trecut prin dificultatile sportului de performanta.

    Simt ca sportul merge intr-o directie buna datorita noii generatii de antrenori, care reusesc sa inspire copiii ce isi doresc sa practice un sport. Personal, faptul ca toata capitala Romaniei este plina cu afisele adidas, ma lasa fara cuvinte. Ma face sa simt ca munca mea ca sportiva are o incununare si imi da un imbold sa pot continua sa impartasesc iubirea fata de gimnastica mai departe.

    Sunt zile in care simt o tensiune constanta in sala, copiii sunt surescitati, incearca elemente si exercitii fara mine si ii intreb de ce. Iar raspunsul este „Pentru ca am vazut clipuri cu tine, am vazut cat de mult ai repetat tu sa reusesti la olimpiada. Asta imi doresc si eu.” Cum as putea sa mai scot vreun cuvant, cand inima mi se umple cu pasiunea lor pentru sport? Sunt si zile in care ma vad obosita si ma iau in brate, fara un cuvant.

    Sunt recunoscatoare pentru admiratia si dragostea lor, asa ca incerc la randul meu sa le ofer afectiune, intelegere si rabdare pentru a le pastra pasiunea pentru sport si performanta la fel de puternica.”

    Campania You Got This continua printr-o strategie integrata, multiplatforma, care include componente de OOH, retele sociale, platforme digitale si activari in magazine.

    Referinte

    *adidas a solicitat o cercetare internationala efectuata cu Focaldata, care a chestionat 12.438 de tineri de 16-29 de ani cu diferite niveluri de implicare in sport in noiembrie 2024, pe 24 de piete (Argentina, Australia, Brazilia, China, Franta, Germania, Grecia, India, Israel, Italia, Japonia, Mexic, Noua Zeelanda, Filipine, Portugalia, Arabia Saudita, Africa de Sud, Marea Britanie, Coreea de Sud, Spania)

    Despre adidas

    adidas este lider global in industria articolelor sportive. Cu sediul central in Herzogenaurach, Germania, compania are peste 59.000 de angajati pe tot globul si a generat vanzari de 21,4 miliarde EUR in 2023.
    Pentru mai multe informatii, va rugam sa vizitati www.adidas-Group.com

  • Levi’s celebreaza bucuria queer prin intermediul unor spatii sigure pentru Pride 2025

    Levi’s celebreaza bucuria queer prin intermediul unor spatii sigure pentru Pride 2025

    Brandul Levi’s celebreaza bucuria queer prin solidaritate si autenticitate, cu o colectie care pune in valoare sentimentul de unitate si importanta spatiilor sigure pentru toate persoanele LGBTQIA+. Intitulata „Meet You In The Park” (Ne intalnim in parc), campania este inspirata de iconografia eliberarii queer si aduce un omagiu istoriei si importantei comunitatii. 

    Deoarece a-ti gasi semenii este un pas vital catre un sentiment de siguranta si libertatea de a-ti exprima bucuria, puterea conexiunii se afla in centrul colectiei Pride 2025. Inspirata de viata de noapte si de spatiile de intalnire queer de la inceputuri, colectia Pride 2025 se inspira vizual din simbolurile queer istorice, cum ar fi triunghiul roz, care a fost recuperat in anii ’70 de liderii miscarii pentru drepturile homosexualilor. Echipa de design Levi’s a utilizat o gama larga de referinte vizuale ale Arhivelor Societatii Istorice GLBT pentru a celebra diversitatea din cadrul comunitatii queer.

    Inspirandu-se din istoria iconografiei queer, colectia le permite purtatorilor sa-si exprime autenticitatea, onorand in acelasi timp forta colectiva regasita in spatiile comune. Jachete remarcabile, precum Pride One Family Trucker si Pride Denim Moto Jacket, sunt ideale pentru a iesi in evidenta. Pline de aluzii la istoria queer, tricourile din colectie includ Community Tee, Pride Relaxed Crew si Pride Retro Mesh Tee, care incorporeaza Triunghiul Roz. Pentru a completa look-ul Pride 2025, purtati-l cu sapca Pride Essential sau bandana Pride, care celebreaza un simbol durabil al fortei queer.  

    Ambasadorii colectiei Pride 2025 ii includ pe muzicianul country Shayne Gottlieb, co-fondatoral They Move, o miscare a comunitatii din Los Angeles; Nora Foss – artist, muzician, chef si specialist in operatiuni; Malia Spanyol, proprietar al MOTHER, un bar queer de cartier din San Francisco; Sadyr Diouf, DJ, producator, model, actor si Alicia Sadler – scriitor, regizor, artist, producator si art director. Aceste cinci persoane intruchipeaza stilul si spiritul comunitatii.

    Pentru a sprijini aceasta colectie, Levi’s face o donatie anuala de 100.000 USD catre Outright International, o organizatie globala care lucreaza pentru promovarea drepturilor omului pentru persoanele LGBTQIA+ din intreaga lume.

    Colectia Levi’s Pride 2025 este disponibila pe Levi.com.

    Despre brandul Levi’s

    Levi’s intruchipeaza stilul clasic american si stilul cool natural. De la inventarea lor de catre Levi Strauss & Co. in 1873, blugii Levi’s au devenit unul dintre cele mai recunoscute articole vestimentare din lume, captand imaginatia si loialitatea oamenilor de generatii intregi. Astazi, portofoliul de marci Levi’s continua sa evolueze printr-un spirit de pionierat si inovator neobosit, faraegal in industria vestimentara. Gama noastra de denim si accesorii de top este disponibila in peste 110 tari, permitand persoanelor din intreaga lume sa isi exprime stilul personal. Pentru mai multe informatii despre Levi’s, produsele si magazinele sale, va rugam sa vizitati levi.com.

    Despre Levi Strauss & Co.

    Levi Strauss & Co. (LS&Co.) este una dintre cele mai mari companii de imbracaminte de brand din lume si un lider global in domeniul denimului. Compania proiecteaza si comercializeaza jeansi, imbracaminte casual si accesorii conexe pentru barbati, femei si copii sub marcile Levi’s, Levi Strauss Signature, Denizen, Dockers si Beyond Yoga. Produsele sale sunt vandute in aproximativ 120 de tari din intreaga lume printr-o combinatie de lanturi de magazine proprii, magazine partenere, site-uri online si o amprenta globala de aproximativ 3.400 de magazine de vanzare cu amanuntul si magazine tip shop-in-shop. Veniturile nete raportate ale Levi Strauss & Co. in 2024 au fost de 6,4 miliarde de dolari. Pentru mai multe informatii, accesatihttp://levistrauss.com, iar pentru stiri financiare si noutati – http://investors.levistrauss.com.